iPaper: Das iPhone aus werblicher Sicht

Das “iPaper” der auf “zeitgemäße Kommunikationsmaßnahmen” spezialisierten Agentur Proximity untersucht das Phänomen iPhone aus werblicher und kommunikativer Sicht. Dabei werden nicht nur in ansprechendem Layout Basisfakten und Zahlen rund um das Kult-Smartphone zusammengetragen, sondern auch konkrete Handlungsempfehlungen zur Nutzung des Kultgeräts für Werbung und Marketing gegeben. Nach Darstellung der Historie (wer weiß schon, dass sich Apple iPhone.org bereits ’99 sicherte?), suchen Proximity-CEO Michael Schipper und die Autoren des iPaper erfolgreich Antworten auf Fragen wie z. B. “Was bietet das iPhone, was kein anderer hat?”

Einige der genannten Statistiken sind besonders erhellend, beispielsweise wird Olaf Swantee, Executive Vice-President des Telekommunikationsunternehmens Orange wie folgt zitiert: “Der Nutzer eines BlackBerry verbraucht im Durchschnitt etwa ein bis zwei Megabyte an Datenvolumen jeden Monat. Bei unseren iPhone-Kunden sind es im Durchschnitt 76 Megabyte pro Monat”.

Proximitys Fazit: “Der Hype ist berechtigt”. Um diesen Markt zu erobern, hätten Unternehmen jedoch eine fundierte “iStrategie” nötig (Zielgruppe, Markt, Wettbewerber, Kooperationen) und die Abwägung geeigneter Maßnahmen (klassische App, Web-Applikation etc.) sollten immer die Basis fürs iPhone-Marketing sein.

Die BBDO-Tochter Proximity beschäftigt 300 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg und Düsseldorf. Zu den Kunden gehören u.a. E.ON, ING Diba, Mercedes-Benz und Shell.
Kontakt: Britta.Sander at proximity.de
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