Mobile Marketing wird >80% d. Verbraucher beeinflussen

Laut dem IT Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Gartner sind digitales Marketing und die damit verbundenen Kanäle entscheidend um die abnehmende Effizienz des Massenmarketings zu meistern. Obwohl Vermarkter digitale Kanäle bereits seit über zehn Jahren zu nutzen versuchen, kamen diese bisher eher bei traditionellen Push-, Interruption- oder Massenmarketing-Kampagnen zum Einsatz als bei Strategien mit wechselseitigem Ansatz.

Bereits im Jahr 2015 sollen sich laut der Gartner-Studie mindestens 80 Prozent der Konsumenten bei ihren ins eigene Ermessen gestellten Ausgaben (im Gegensatz zu Fixkosten wie Miete etc.) von “Digitalstrategien” wie Social Marketing und Mobile Marketing beeinflussen lassen.

Die Analysten erinnern daran, dass das Internet ursprünglich zur (ausfallsicheren) Kollaboration ersonnen und aufgebaut wurde. In der folgenden Phase der fast vollständigen Kommerzialisierung gewannen Transaktionen des E- und M-Commerce die wichtigste Bedeutung. Heute aber bewege sich das Web zu seinen Ursprüngen zurück: Interaktion und Teil(hab)en.

Und dieses Netz wird immer gewaltiger: Gartner glaubt, dass bis 2014 6,7 Mrd. Endgeräte mit dem Internet verbunden sein werden. In den USA hat Mobile Marketing 2010 bereits Umsätze von 877,2 Millionen US-Dollar erzielt – ein Plus von 138 Prozent im Vergleich zu den 368 Millionen, die 2009 in dieses Mobile Business gesteckt worden waren.

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