Event: 1. Mobilisten-Talk

mobilbranche.de lädt zum 1. mobilbranche.de Mobilisten-Talk am 15. November 2011 um 19 Uhr ins BASE_Camp in Berlin, Unter den Linden, ein. Unter dem Motto “Local meets Mobile” und moderiert von Florian Treiß sollen ff. Panelisten von 19:00 bis 21:00 Uhr “die Mobilen Trends fürs Jahr 2012″ diskutieren:

• Stefan Bielau, Mobile Consultant,
• Sebastian Diemer, Gründer Gigalocal,
• Axel Konjack, Geschäftsführer hamburg.de,
• Dirk Kraus, Vorstandsvorsitzender YOC,
• Boris Lücke, Geschäftsführer Gettings.

Der Eintritt zur Veranstaltung ist frei. Um Anmeldung via Facebook wird jedoch gebeten.

Mobile Ads brummen 2011

Mobile Display Advertising zählt zu den erfolgreichsten und am stärktsten zulegenden Kampagnenkonzepten. Im ersten Halbjahr 2011 schalteten bereits 207 Unternehmen mobile Werbekampagnen. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einem Zuwachs von rund 51 Prozent. Das Brutto-Werbevolumen von Mobile Display Advertising soll sich anhand einer ersten Prognose auf 40 Millionen Euro in 2011 verdoppeln. Dies geht aus der aktuellen Marktstudie der Unit Mobile Advertising (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Der gesamte Markt für mobile Werbung setzt damit sein rasantes Wachstum fort.

Entsprechend wurden im ersten Halbjahr 2011 schon 609 mobile Kampagnen mit einem Zuwachs von mehr als 12 Prozent als im Vorjahreszeitraum geschaltet. Ein hohes Zukunftspotenzial unter allen Branchen wird künftig dem Handel im Bereich Mobile Couponing zugesprochen.

Brutto-Marktvolumen in Höhe von 40 Mio. Euro erwartet
Die Unit Mobile Advertising geht von einer Verdopplung des Brutto-Marktvolumens von mobiler Werbung auf gut 40 Millionen Euro in 2011 aus. Zur weiteren Festigung dieser ersten Prognose arbeitet der BVDW an einer deutschlandweiten Messung der Mobile Advertising Spendings, um die Marktschätzung zu validieren. Gleichzeitig soll eine Methode zur Messung der Mobile Advertising Spendings, der realen Umsätze mit Mobile Display Advertising über mobile Websites und mobile Applikationen, entwickelt werden. Neben der Erfassung des Gesamtumsatzes sollen Werbungtreibende in einer künftigen Ausbaustufe analog zum Online-Werbemarkt die Umsätze ihrer Mitbewerber auf Produktebene analysieren können. Bis dahin werden den Unternehmen aggregierte Kampagnenzahlen zur Verfügung gestellt.

Wachstum dank steigendem Smartphone-Absatz
“Der nach wie vor steigende Absatz von leistungsfähigen Smartphones sorgt für ein nachhaltiges Wachstum der mobilen Internetnutzung und beflügelt somit auch die Buchung von Mobile Advertising. Die gesamte Entwicklung im Mobile Advertising Markt wird auch in diesem Jahr weiter von neuen Content-Angeboten, den höheren Übertragungsraten und der Weiterentwicklung von Apps und Endgeräten profitieren”, betont Dirk Kraus (YOC Mobile Advertising), Stv. Leiter der Unit MAC im BVDW.

51 Prozent mehr werbungtreibende Unternehmen
Der aktuelle Halbjahresvergleich zeigt deutlich, dass der Wachstumskurs am Markt für mobile Werbung weiter anhält: Bereits 207 Unternehmen haben im ersten Halbjahr 2011 mobile Werbekampagnen geschaltet. Im Vergleich zu 2010 schalteten nur 137 und in 2009 nur 109 Unternehmen mobile Werbung. In den ersten sechs Monaten dieses Jahres gaben die Werbungtreibenden 609 Kampagnen zur Schaltung auf mobilen Endgeräten in Auftrag. Die Vergleichshalbjahre 2010 und 2009 verzeichnen nur 545 bzw. 360 Kampagnen.

Mehr Belegungen von mobilen Plattformen
Die Anzahl der gebuchten mobilen Plattformen pro Kampagne ist 2011 signifikant gestiegen: Während im ersten Halbjahr 2010 eine Kampagne auf durchschnittlich fünf mobilen Websites bzw. Apps geschaltet wurde, stieg dieser Wert im Vergleichszeitraum 2011 auf 8,9. Zum Vergleich der Vorjahre: Nachdem es in 2007 nur 1,8 Mobile Websites pro Kampagne waren, sowie 3,6 in 2008, kletterte der Wert auf 4,0 im zweiten Halbjahr 2009.

Mobile Advertising zur direkten Zielgruppenansprache
Immer mehr Unternehmen aus der Medien-, Telekommunikations-, Automobil- und Finanzbranche nutzen verstärkt Mobile Advertising zur direkten Zielgruppenansprache. Aufgrund ihrer positiven Erfahrung aus den Vorjahren bauten diese Branchen auch in 2010 ihren Anteil an gebuchtem Mobile Advertising weiter aus. Gleichzeitig wagen immer mehr Unternehmen und neue Branchen den Sprung auf die Displays der mobilen Endgeräte.

Handel als wichtige Zielgruppe für Mobile Couponing
Mittelfristig hat der Handel ein großes Potenzial für Mobile Advertising, indem Smartphones eine Brückenfunktion zwischen digitaler und analoger Welt vollständig entfalten können. Ein wichtiger Schritt vorab liegt insbesondere in der angekündigten Umrüstung der Kassensysteme, damit Mobile Coupons einfach und standardisiert eingelesen werden können.

Weitere aktuelle Zahlen zum Mobile Display-Werbemarkt in Deutschland bietet der kostenfrei erhältliche “MAC Mobile Report 2011/2012″ (46 Seiten, PDF, 5,6 MB), der hier heruntergeladen werden kann.

3. App Day, 26.07.2011, Köln

Am 26. Juli sollen sich zum bereits dritten Male App-Suchende und App-Entwickler im Rahmen des App Day in Köln finden. Das Format inklusive “Speedmeeting” hatte uns letztes Jahr in der Rheinmetropole von Inhalten und Zuspruch nicht umgehauen, “begeisterte” aber laut Veranstalter im Rahmen der M-Days in Frankfurt/M. “zuletzt über 350 registrierte Teilnehmer”. Sponsoren und Partner sind u.a. E-Plus, Heidelberg mobil International, InfoMantis, mobafone, Nokia, Seven Principles und Yoc.

Zwei parallele Vortragsstränge sollen über die jüngsten Entwicklungen in der App Programmierung berichten. Im Raum 1 wollen Unternehmen aus dem Mobile Business zeigen, “worauf bei der Konzeption und Realisation von Apps geachtet werden sollte und im Raum 2 erfahren Sie mehr über die aktuellsten Trends in der App Entwicklung.”

Die Themen und Referenten im Überblick (für App-Suchende):

• Native oder naive App? Welche App passt zu mir? Jörg Rensmann, InfoMantis;
• Browser vs. Application, Nadine Brendel, Roland Gülle, YOC AG;
• Mobile Applikationen erfolgreich planen – so vermeiden Sie die 5 typischen Fehler, Wolfram Herzog, SIC! Software GmbH;
• Vermarktung von Apps, Peter Warnk, cellerbrite;
• Brands & Mobile, 7P Consulting.

Die Themen für App Entwickler:

• Integration von Apps in mobilen Geschäftsprozessen, N.N., conVisual;
• Monetisation of Apps, Andrew Kaufmann, MACH;
• Nearshoring und Augmented Reality (AR) – ein Praxisbericht, Artem Ostankov, Ciklum;
• Next Steps in Nokia Apps, Sven Moravek, Nokia;
• Marketing für Apps in der realen Welt, Carsten Szameitat, App Coaster.

Die Veranstaltung findet von 11 bis ca. 18:00 Uhr im MediaPark Köln statt. Die Teilnahme ist für Besucher kostenlos.
Weitere Informationen u. Anmeldung

BVDW: Markt für Mobile Ads brummt wie nie

Der Markt für Mobile Advertising verzeichnete 2010 in Deutschland ein Wachstum um knapp 40 Prozent: Die werbungtreibenden Unternehmen schalteten insgesamt 1.221 Kampagnen auf mobilen Endgeräten; die Anzahl der Advertiser stieg im vergangenen Jahr auf 248 Unternehmen, was einem Anstieg um mehr als 27 Prozent entspricht. Dies geht aus der aktuellen Erhebung der Unit Mobile Advertising (MAC) der Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor.

Boom durch Smartphones und höhere Übertragungsraten
“Der steigende Absatz von leistungsfähigen Smartphones sorgt für einen anhaltenden Boom in der mobilen Internetnutzung und beflügelt somit auch die Buchung von Mobile Advertising. Die gesamte Entwicklung im Mobile Advertising Markt wird auch in diesem Jahr weiter von neuen Content-Angeboten, den höheren Übertragungsraten und der Weiterentwicklung von Apps und Endgeräten profitieren”, erläutert Oliver von Wersch (G+J Electronic Media Sales), Unitleiter Mobile Advertising (MAC).

“Immer mehr Unternehmen aus der Medien-, Telekommunikations-, Automobil- und Finanzbranche nutzen verstärkt Mobile Advertising zur direkten Zielgruppenansprache.

Aufgrund ihrer positiven Erfahrung aus den Vorjahren bauten diese Branchen auch in 2010 ihren Anteil an gebuchtem Mobile Advertising weiter aus. Gleichzeitig wagen immer mehr Unternehmen und neue Branchen den Sprung auf die Displays der mobilen Endgeräte”, ergänzt Dirk Kraus (YOC), stellvertretender Unitleiter Mobile Advertising (MAC).

Mitglieder der Unit Mobile Advertising (MAC) im BVDW
Alle Angaben und Zahlen basieren auf den gebuchten Werbekampagnen auf mobilen Endgeräten, die durch die im MAC organisierten Unternehmen in 2010 umgesetzt wurden. Zu den Mitgliedern des MAC im BVDW zählen u.a.: Axel Springer Media Impact, Contnet AG, Deutsche Telekom AG, G+J Electronic Media Sales GmbH, InteractiveMedia CCSP GmbH, RTL/IP Deutschland GmbH, SPIEGEL QC, Telefónica o2 Germany GmbH & Co. OHG, TOMORROW FOCUS Media GmbH, United Internet Media AG, Vodafone D2 GmbH, Yahoo! Deutschland GmbH, YOC Mobile Advertising GmbH.

YOC setzt Ad Plus gegen iAd

Die YOC-Gruppe platziert mit Ad Plus ein eigenes Rich-Media-Format speziell für die Werbung innerhalb von Apps gegen das entsprechende Apple-Angebot (iAD). Das Werbeformat integriert unter anderem Videos, Bildergalerien sowie 360-Grad-Ansichten und ist “für sämtliche Betriebssysteme konfiguriert”. Konkret bedeutet dies die anfängliche Verfügbarkeit auf iOS (iPhone, iTouch, iPad). Als nächste Plattform wurde Android für den Herbst 2010 angekündigt.

Wenn ein Anwender innerhalb einer App auf einen Ad Plus-Banner klickt bzw. toucht, breitet sich das Werbemittel über den kompletten Bildschirm aus und stellt den Werbungtreibenden interaktive Kommunikationselemente zur Verfügung. Das Spektrum reicht von Bildergalerien, Videos bis hin zur Integration von Couponing-Angeboten und Wallpapern, die direkt aus dem Werbemittel heraus heruntergeladen werden. Dies geschieht komplett inline, also ohne dass der Nutzer seine App verlässt.

Für Advertiser soll dies eine “neue Dimension der interaktiven Kommunikation” eröffnen. Hinzu kommen jedenfalls Targeting-Optionen mit sechs ,kombinierbaren Targeting-Kriterien, um Streuverluste zu minimieren. Zur Auswahl stehen Operatoren-, Geo-, Age- & Gender- und Time-Targeting sowie Frequency Capping. Zudem bietet das YOC Ad Plus ein Content-Targeting, d.h. der Advertiser kann genau bestimmen, auf welcher mobilen Applikation das Werbemittel eingeblendet wird. Diese Option ist laut YOC-Gruppe weltweit einzigartig. Zugangsbedingung für Ad ist ein Mindest-Buchungsvolumen. Pilotkunde ist MEC Frankfurt für Wilkinson.

Event: iPhone developer conference

“Die App-Welt trifft sich in Köln” – das trifft 2010 mehr zu als je zuvor: Bei der diesjährigen iPhone developer conference, die vom 01. bis 02. Dezember 2010 im Kölner Gürzenich stattfindet, kann Veranstalter NMG (Neue Medienges. Ulm) auf der erstmals integrierten Ausstellung sogar Microsoft und Nokia begrüßen. Die Anbieter von Alternativen zu den Apple-Produktwelten bringen sich auch in das Hauptprogramm ein: Nokia hält einen Vortrag zum “Developer Ecosystem” und zur Rolle von Nokia (Symbian, MeeGo). Microsoft präsentiert mit Windows Phone 7 die mit Spannung erwartete neue Version von Windows Mobile. So erweitert die Entwickler- und Businesskonferenz ihren Fokus deutlich über den eigenen Claim “für iPhone, iPad und den iPod touch” hinaus. Einige weitere Aussteller: Madvertise, YOC, apprupt, Netbiscuits.

Die Kongressmesse findet 2010 zum dritten Mal statt. Insgesamt bietet die zweitägige Konferenz in vier verschiedenen Thementracks strukturierte Vorträge von über 40 Referenten. Entwickler sollen hier Best Practices mit iOS vorgestellt werden und es wird die Klärung der Frage versprochen, ob Web-Applikationen, native Apps, Hybrid Apps oder mobile Seiten (Optimierungen) “das Rennen machen” werden. Während der Abendveranstaltung am ersten Dezember wird der Preis für die “beste deutsche iPhone App” übergeben.

Unternehmer und Werber erhalten erste Erfahrungsberichte zum Einsatz von Apps im Marketing. Sie erfahren, wie Unternehmen beim Weg vom E-Commerce zum M-Commerce die Nase vorne behalten. Außerdem wird ein Fahrplan für die Erstellung von Apps dargestellt – bis hin zur Analyse von Marktchancen und zu Finanzierungsmodellen. Auch der Unternehmenseinsatz vom iPhone und iPad sowie die Prüfung und Auswahl etwaiger Alternativen ist ein Thema. mobileTicker ist Medienpartner dieser empfehlenswerten Veranstaltung.

mehr Infos u. Registrierung
iphonedevcon@twitter
iphonedevcon@facebook

Event: App Day, 17.08.2010, Köln

Gerade Apps haben zu einem Boom bei internetfähigen mobilen Endgeräten geführt. Doch die Kapazitäten selbst bei breit aufgestellten auf mobile spezialisierten Systemhäusern wie beispielsweise Glanzkinder sind endlich – und der Markt an Freelancern derzeit vielfach überbucht. Die Organisatoren der M-Days hat dies bewogen, eine spezielle Austauschplattform für das Szenario “App sucht Entwickler” zu schaffen. Interessenten und App-Entwickler können sich kostenfrei registrieren. Am 17.08. werden Entwickler mit farbigen Polohemden ausgestattet und sollen so leichter für potenzielle Auftraggeber erkennbar. Anhand der Hemdenfarbe lässt sich sogar erkennen, welche Plattformen der Entwickler im Portfolio hat (also z.B. iOS, Android, Symbian, BlackBerry, Windows Mobile).

Überdies bietet der einen Tag vor der vom 18.-22.10. in Köln und parallel zur Consumer Content Conference stattfindende gamescom “App Day” Vorträge von u.a.:

• Dr. Alexander Trommen, CEO Smartrunner GmbH
• Wolfram Herzog, Geschäftsführer SiC! Software GmbH
• Sven Elstermann, Head of Sales & Business Development Aloqa GmbH
• Jascha Samadi, Geschäftsführer apprupt GmbH
• Nadine Brendel, Manager Busisess Development YOC AG
• Carsten Frien, CEO Development madvertise
• Malte Prien, Manager Marketing, TIC mobile GmbH
• Tobias Berlin u. Kai Haller, MediaTest Founders

Als Zielgruppen werden angegeben: Unternehmen aus der Handels-, Marken-, Medien-, Entertainment-, Agenturen- und der Werbe-Branche. Veranstalter ist die 11 Prozent Communication.

Mehr Infos u. Anmeldung

Der nächste Mobile National Day als Bestandteil der M-Days findet am 10.09.2010 in Hamburg statt.

AGOF plant mobile Reichweitenwährung

Wie angekündigt setzt die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) Ihre Bemühungen fort, um künftig Reichweiten von mobilen Werbeträgern ausweisen zu können. Dazu soll die Forschung in den Bereichen Mobile sowie Internet intensiviert werden. Im Bereich Mobile ist die Einführung ener “Reichweitenwährung” geplant. Dazu hat die AG jetzt die Sektionen Internet und Mobile gegründet. Vorstand der Sektion Mobile ist Oliver von Wersch (G+J Electronic Media Sales). Neben der Reichweitenwährung gehört auch die Studie Mobile Facts mit Planungsdaten zu Mobile-Reichweiten und Strukturen mobiler Angebote zu den Aufgaben seiner Sektion. Sie soll nun entgegen anderslautender Ankündigungen erstmals zur dmexco 2010 vorliegen. Die AGOF hat 22 Mitgliedsunternehmen, darunter die Deutsche Telekom, Telefónica O2 Germany, Vodafone D2 und YOC Mobile Advertising.

BVDW: Anzahl der Mobile-Kampagnen in 2009 fast verdoppelt

Die Anzahl der Werbekampagnen auf mobilen Endgeräten hat sich 2009 fast verdoppelt. Damit bestätigt die Erhebung des Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. das deutliche Wachstum von Mobile Advertising. Im vergangen Jahr wurden insgesamt 885 Mobile Kampagnen umgesetzt. Das sind knapp zweimal so viele wie im Vorjahr und entspricht einem Zuwachs von über 80 Prozent im Vergleich zu 2008. Demnach hat sich das Wachstum in dem jungen Sektor dennoch etwas verlangsamt, denn von 2007 auf 2008 war die Zahl der mobilen Kampagnen noch um das Sechsfache auf 489 gesprungen. Die Zahl der Werbungtreibenden ist 2009 um 43 Prozent gestiegen – fast 200 Unternehmen haben im letzten Jahr im deutschen Markt mobile Werbung geschaltet.

Im Vergleich fällt das zweite Halbjahr 2009 deutlich stärker aus: 360 Mobile-Kampagnen wurden im ersten Halbjahr umgesetzt sowie 525 im zweiten Halbjahr 2009. Auch die Anzahl gebuchter Mobile Websites pro Kampagne stieg von 3,5 im ersten Halbjahr auf 4,0 im zweiten Halbjahr 2009 an. Zum Vergleich: 2007 waren es 1,8 Mobile Websites pro Kampagne sowie 3,6 in 2008.

“Immer mehr Branchen erkennen die hohe Werbewirkung des mobilen Werbekanals. Versuchten anfangs ‘Lifestyle’-Marken die Streuverluste zur Ansprache der jüngeren Zielgruppe durch mobile Werbung zu reduzieren, warben in 2009 verstärkt die Automobil-, Telekommunikations-, Dienstleistungs- und Medien-Branche. Klassische Konsumgüter sind ebenso Gegenstand mobiler Werbung”, sagt Thomas Mendrina (Axel Springer Media Impact), neu gewählter Leiter des MAC im BVDW. “Auch 2010 wird Mobile Advertising weiter zulegen. Schon anhand des ersten Quartals 2010 lässt sich eine eindeutig positive Tendenz erkennen. Das mobile Internet wird dank günstiger Flatrates und attraktiver Endgeräte immer stärker genutzt – Mobile Werbung wird daher immer mehr zum Muss”, erläutert Dirk Kraus (YOC), stellvertretender Leiter des MAC. Die Mobile-Kampagenzählung ist die Vorstufe einer deutschlandweiten Messung der Mobile Advertising Spendings. Momentan arbeitet der MAC an einer Methode zur Erhebung realer Bruttoumsätze.

Event: M-Days 2010

Im Vergleich zum Vorjahr stieg die Nutzung von Social Networking-Angeboten durch Mobile User in Deutschland in 2009 um knapp 130 Prozent. Begünstigt von der Einführung des iPhone 3G legte der digitale Medienkonsum auf mobilen Endgeräten allgemein zu. Allein Mobile News und Info Browsing wuchs im gleichen Zeitraum um 100 Prozent und bescherte Verlagen und Content-Produzenten zweistellige User-Zuwachsraten. Neben Apple treiben auch Microsoft, RIM, Nokia und Samsung diese Entwicklung voran. Davon profitieren wiederum die Bereiche Mobile Entertainment, Mobile Anwendungen und natürlich das Mobile Internet.

Die “M-Days – The home of MOBILE” – laut Veranstalter größte Kongress-Messe ihrer Art im zentraleuropäischen Raum – wollen diese Themen aufgreifen und am 28. und 29. Januar 2010 in der BMW Welt München den Startschuss für das kommende Mobile-Jahr geben. Neben Themenfeldern wie Mobile Media, Mobile Content, Mobile Entertainment oder Location-based Services (LBS) sollen in mehreren Panels Aspekte wie “Business Solutions, Applications and Development” für Diskussionsstoff sorgen. Auf den M-Days 2010 werden Brancheninsider aus der ganzen Welt erwartet. Den Fachbesuchern der Austellung soll auf über 6.000 Quadratmetern das gesamte Themenspektrum präsentiert werden. Zu den 70 Ausstellern gehören Samsung, HTC, Vodafone, Qualcomm, YOC, E-Plus Gruppe, Cellular, GS1 Germany, Sybase 365, Fjord, comScore, smaato, SIC!, dailyme.tv, Cirquent, hakromedia, haase & martin, Cybits, Gettings, Dimoco, IC3S, insertEFFECT, Madvertise, Corazon, BMW Group, M-Way Solutions. Die Teilnahme kostet 450 Euro.
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