Glanzkinder in den Medien: “Die App-Nadel im Heuhaufen”
Weitere Veröffentlichung für App Programmierung von Glanzkinder: In Ausgabe 09/11 veröffentlicht der Mobile Developer in seiner neuen Rubrik “Beyond Dev” auf S.136-138 unseren Artikel “Die App-Nadel im Heuhaufen”, der App-Promotion à la Glanzkinder inklusive der garantierten Erreichung bestimmter Chartspositionen vorstellt. Als Beispiele dienen hier die Erfolgsgeschichten der Apps von u.a. bauen | wohnen | leben 24, EDNA sowie Feuertrutz (Messe-App).
Mobile Developer Website
Alles rund um die App-Programmierung
Der heute geschehene Relaunch der Internet-Präsenz app-programmierung.com von Glanzkinder ist nur der Startschuss zu einem Content-Projekt, das wir sukzessive zu einem Kompendium zu vielen Fragen rund um die App-Programmierung ausbauen wollen.
Neben einer Darstellung des spezifischen Angebots und der Vorgehensweise des App-Systemhauses der ersten Stunde Glanzkinder sollen hier auch Fragen von ganz allgemeinem Interesse beantwortet werden wie:
- Was sind typische Kostenrahmen in App-Entwicklungsprojekten?
- Lieber klein starten oder mit möglichst vollem Funktionsumfang?
- Welche mobilen Plattformen sind heute schon unverzichtbar, welche kann man zu Beginn – je nach App-Konzept u. -Zielgruppen – am ehesten zurückstellen?
- Wie baut man einen Markttest im Mobile Business auf?
- Welche Vor- und Nachteile offerieren die Vertriebsoptionen Paid und Free App?
- Welche Möglichkeiten der Refinanzierung bei Free Apps gibt es?
Wer berät unabhängig bei in app purchase und der Integration von Mobile Advertisements? - Welche typischen Stolpersteine gilt es bei Entwicklungsprojekten für mobile Endgeräte besonders im Auge zu behalten?
- Durch welche vorbereitenden Maßnahmen lässt sich darauf hinwirken, dass das Projekt im zeitlichem wie im Budget-Rahmen bleibt?
- Sourcecode, Intellectual Property – bleiben die Rechte beim Auftraggeber oder beim Software-Haus (das so durch modulare Programmierung und Wiederverwendung von Modulen seine Leistungen schneller u. günstiger anbieten kann)?
- Make or buy – inwieweit sind Kostensenkungen durch den Einsatz von modularen App-System-Baukästen möglich und sinnvoll?
- Wann sollte zu 100 Prozent auf individuelles Konzept und Entwicklung gesetzt werden?
- Android-Apps – in welchen der mittlerweile zahlreichen mobile App Stores muss meine App vertreten sein?
- Der Upload – wann mit meinem eigenem Developer Account und wann lieber über den App-Dienstleisters?
- Review: Was gibt es beim App(le) Approval-Prozess zu beachten?
- Die App ist fertig – und jetzt? Was kosten App-Promotion und welche Erfolgskriterien oder erfolgsabhängige Honorarmodelle gibt es hier?
- Was ist unter Positionsgarantien für bestimmte mobile App Stores zu verstehen?
- Was bedeutet App Store Optimization?
- Wie binde ich selbst “meine App” optimal in die Kommunikationsstrategie meines Unternehmens ein?
- Wie gehe ich mit etwaigen negativen Rezensionen beispielsweise im App Store oder Android Market um?
- Welchen Stellenwert haben Soziale Netzwerke (wie Facebook oder Twitter) heute wirklich im Marketing-Mix und wie können durch effiziente Social Media Integration Synergien durch die Mehrfachverwertung von Content erzielt werden?
We’ll keep you posted.
Relaunch: ein Kompendium zur App-Programmierung entsteht
Der heute geschehene Relaunch der Internet-Präsenz app-programmierung.com von Glanzkinder ist nur der Startschuss zu einem Content-Projekt, das wir sukzessive zu einem Kompendium zu vielen Fragen rund um die App-Programmierung ausbauen wollen.
Neben dem spezifischen Angebot und der Vorgehensweise des App-Systemhauses der ersten Stunde Glanzkinder sollen hier auch Fragen von ganz allgemeinem Interesse beantwortet werden wie: Was sind typische Kostenrahmen für App-Entwicklungsprojekte? Lieber klein starten oder mit möglichst vollem Funktionsumfang? Welche Plattformen sind heute schon unverzichtbar, welche kann man zu Beginn – je nach App-Konzept u. -Zielgruppen – am ehesten zurückstellen? Welche Vor- und Nachteile offerieren die Vertriebsoptionen Paid und Free App? Welche Möglichkeiten der Refinanzierung bei Free Apps gibt es? Welche besonderen Stolpersteine sollte man bei Entwicklungsprojekten für mobile Endgeräte im Auge behalten? Durch welche vorbereitenden Maßnahmen lässt sich darauf hinwirken, dass das Projekt im zeitlichem wie im Budget-Rahmen bleibt? Make or buy – inwieweit sind Kostensenkungen durch den Einsatz von modularen App-System-Baukästen möglich und sinnvoll? Wann sollte zu 100 Prozent auf individuelles Konzept und Entwicklung gesetzt werden? Der Upload: wann mit meinem eigenem Developer Account und wann lieber über den App-Dienstleisters? Review: Was gibt es beim App(le) Approval-Prozess zu beachten?
Die App ist fertig – und nun? Was kostet mich App-Promotion und welche Erfolgskriterien gibt es hier? Was ist unter Positionsgarantien für bestimmte mobile App Stores zu verstehen? Bei wem bekomme ich ein Angebot mit erfolgsabhängiger Honorierung? Was bedeutet App Store Optimization? Wie binde ich selbst “meine App” optimal in die Kommunikationsstrategie meines Unternehmens ein? Wie gehe ich mit etwaigen negativen Rezensionen beispielsweise im App Store oder Android Market um?
Welchen Stellenwert haben Soziale Netzwerke (wie Facebook oder Twitter) heute wirklich im Marketing und wie können durch effiziente Social Media Integration Synergien durch die Mehrfachverwertung von Content erzielt werden?
Zentrale Links und Downloads sollen zusätzlich Licht ins Dunkel bringen. Schauen Sie also gerne regelmäßig vorbei!
Android Market: >200.000 Apps
Nach noch nicht von Google bestätigten Zählungen seitens Androlib soll sich das App-Angebot im Android Market binnen gut zwei Monaten auf derzeit 200.000 Applikationen verdoppelt haben. Laut dem Portal Androlib.com verzeichnet der Market seit seinem Start im Oktober 2008 insgesamt über 2,5 Milliarden Downloads weltweit (zum Vergleich: Apples App Store steht knapp vor zehn Milliarden Downloads).
Gleichzeitig hat Google den Markt und die Market App überarbeitet. Zu den für App Programmierer und Unternehmen wichtigen Änderungen gehören:
- Screenshots (mind. 2 Screens, keine Begrenzung nach oben; 320w x 480h, 480w x 800h, or 480w x 854h; 24 bit PNG or JPEG; Full bleed, no border in art; Landscape thumbnails are cropped.
- High Resolution Application Icon (512w x 512h; 24 bit PNG or JPEG; Maximum: 1024 KB.
- Promo Graphic (Optional; 180w x 120h: 24 bit PNG or JPEG; Full bleed, no border in art).
- Feature Graphic (Optional; 1024w x 500h; 24 bit PNG or JPEG; Will be downsized to mini or micro.
- Promotional Video (Optional; als YouTube Video).
- Marketing Opt-Out: Option, die App nur in Google-eigenen Markets zu vertreiben.
- Title: 30 Zeichen für den App-Namen.
- Description: 4000 Zeichen für die Release Notes.
- Update-Infos: 500 Zeichen für Update-Infos.
- Promo Text.
- NB: WICHTIG: Es gibt nun im Kontext der Altersverifikation ein ein Content Rating mit den Stufen Erwachsene, Jugendliche, Kinder, keine Beschränkung.
- App Footprint: Apps dürfen jetzt bis zu 50 MB groß sein (das bleibt aber wenig empfehlenswert für die meisten Endgeräte).
- Neue Kategorien/App-Genres.
Hier geht’s zu den aktuellen Developer-Richtlinien von Google
Appconomy: Milliardenumsätze durch Mobile Business
1,6 Milliarden Euro sollen voraussichtlich 2013 durch App-Downloads umgesetzt werden – allein in Deutschland. Auch die Verkaufsumsätze innerhalb der Applikationen werden laut Mücke, Sturm & Company (MS&C) im deutschen Markt bis 2015 auf rund 2,4 Milliarden Euro anwachsen. Laut Hochrechnungen der Managementberatung MS&C entfallen bei einem E-Commerce Umsatz in Deutschland von 17,1 Milliarden Euro 2010 bereits 2,5 Prozent auf “mobile” Umsätze mit Smartphones, also M-Commerce. In den nächsten fünf Jahren rechnen die Berater mit einem Wachstum von ca. 45 Prozent jährlich für das Mobile Business.
Aufgrund des rasanten Wachstums des App-Angebotes in den ebenfalls zahlreicher werdenden Mobile App Stores steigt für Unternehmen bzw. ihre App-Programmierer in Zukunft noch die Herausforderung, ihre Apps trotz dieses stetig steigenden Wettbewerbs möglichst günstig zu positionieren. MS&C unterscheidet vier Produktkategorien und empfiehlt angepasste Strategien für In-App-Sales:
1. In der Kategorie Digital Media (E-Books, E-Mags) kann der Verkauf von Apps als Umsatzquelle genutzt werden.
2. Deutlich attraktiver ist jedoch der kostenlose Download von Free Apps, um die Nutzerzahlen und die potenzielle Kundenreichweite zu steigern.
3. Innerhalb der Applikation können die Inhalte über Abo-Modelle oder den direkten Verkauf vertrieben werden.
4. Virtuelle Güter, die in sozialen Netzwerken oder in virtuellen Real-Life Szenarien verkauft werden, haben beispielsweise den größten Erfolg im Rahmen kostenfreier Apps.
Der entscheidende Vorteil der mobilen Lösung kann bei physischen Gütern auch der ortsbezogene Kauf sein, getriggert durch spontane Entscheidungen und mit Location Based Services zur Entscheidungsunterstützung. Unternehmen sollten Apps generell zur Steigerung der Kundenzufriedenheit oder Neukundengewinnung einsetzen und weniger zur direkten Umsatzsteigerung.
“Wir halten weiter an unserer Empfehlung fest, Apple als zentrale Plattform für den Start bzw. die Ausweitung Mobiler Apps zu nutzen. Google wird seine zunehmend stärkere Position weiter ausbauen,” bekräftigt Achim Himmelreich, Partner von Mücke, Sturm & Company.
MS&C präsentiert weitere Auswertungen seiner “In-App-Sales Studie” auf den M-Days am 27. – 28. Januar 2011 in Frankfurt am Main.
Five APPetizers for Canada
Die Canadian Tourism Commission (CTC
ist als kanadische Crown Corporation mit Aufgaben zur Förderung des Tourismus aus diversen internationalen Quellmärkten betraut, darunter auch Deutschland. Ihr Auftrag ist es also, die Welt immer wieder auf die attraktiven Angebote Kanadas aufmerksam zu machen. Die für Ihre Informations- und Marketing-Aktivitäten preisgekrönte CTC setzt diese jetzt auch im Bereich Mobile Business fort. Allerdings setzen die Spezialisten für Tourismusförderung nicht etwa nur auf eine vereinzelte Image App, sondern auf ein fein aufeinander abgestimmtes und funktionsstarkes App-Quintett. Jede der fünf iPhone Apps adressiert unterschiedliche Nutzerinteressen und –bedürfnisse, ist mit den anderen Apps sinnvoll vernetzt (App Store Optimization, offeriert echten mobilen Mehrwert und kann kostenlos im App Store heruntergeladen werden.
- Mit “i Go Canada” (App Store Link) lässt sich ein individueller Kanada-Urlaub besonders variantenreich und doch komfortabel zusammenstellen. Die Angebote von CANUSA TOURISTIK (www.canusa.de) sind hier nur einen Fingertipp entfernt. Wertvoller Bonus: Für jede so gebuchte Skireise nach Alberta spendiert der Reiseveranstalter eine Visa-Guthabenkarte im Wert von 50 kanadischen Dollar als Dreingabe.
- Die App “i Quiz Canada” (App Store Link) entführt schon vor dem Urlaub in ein Kanada-Trainingslager, in dem sich das Wissen zum Traumziel in drei Levels testen lässt. In einem zusätzlichen Gewinnspiel kann überdies eine Reise in die Winterwunderwelt von Alberta ergattert werden.
- Ebenfalls der optimalen Reisevorbereitung dient “i Fit For Canada” (App Store Link). Die HealthStyle-App hilft dabei, sich für den nächsten Skiurlaub in Kanada in Top-Form zu bringen. Denn mit dieser Anwendung sind die wichtigsten Ski-Gymnastikübungen in Form von attraktiven Lehr-Videos immer mit dabei.
- Das rasante Abfahrts-Game “Ski Race Canada” (noch in review) fördert die Urlaubs-Vorfreude auf ganz eigene Weise – inklusive “Heli-Skiing”, Après-Ski und – Obacht! – Bären, denen es bei der Schußfahrt auszuweichen gilt.
- Die App “i Ski Travel Canada” (App Store Link) schließlich fungiert als ganz persönlicher Reiseführer durch die Ski-Resorts von Alberta. So sind die besten Tipps und Empfehlungen zu Après-Ski und Skihütten, Restaurants, Bars und Clubs oder Wellness garantiert immer mit von der Partie.
Umgesetzt wird das Gesamt-Paket aus Konzeption, Entwicklung und Promotion vom App-Systemhaus Glanzkinder.
Kostenloser Download aller fünf Appetitmacher-Apps im App Store, Kategorie Reisen. Die App “i Ski Race Canada” befindet sich derzeit noch im Review-Prozess, Link folgt nach Freigabe!
Lesetipp: “Android 2″
“Android – Grundlagen und Programmierung” ist ein erfolgreiches und daher auch bereits geraume Zeit vergriffenes Fachbuch, das übrigens auch den für Android programmierenden Glanzkindern die ersten Schritte in diese stets beliebter werdende Betriebssystem-und Anwendungs-Umgebung geebnet hat. Kein Wunder, dass der herausgebende dpunkt-Verlag nun eine erweiterte und überarbeitete zweite Auflage vorstellt.
Es ist den Autoren Arno Becker und Marcus Pant (beide: Visionera GmbH) gelungen, ihr Lehrbuch so zu aktualisieren, dass man von einer allerersten Einführung bis zu ersten eigenen Anwendungen geführt wird, die weit über “Hello World!” hinausgehen. Dabei werden allerdings Grundkenntnisse in der Java-Programmierung vorausgesetzt.
Die Neuauflage wurde so überarbeitet, dass Neuerungen der Android-Versionen 2.x berücksichtigt werden. Neu sind die Themen Hierarchy Viewer (für die Layout-Optimierung; Seiten 108-110) SMS-Integration (mit griffigem Anwendungsbeispiel; 210-220), sowie Trace View (Test-Tool; 347-350).
Besondere Aufmerksamkeit wird sinnvollerweise dem Umgang mit den bei der App-Programmierung notorisch knappen Ressourcen CPU-Leistung und Storage gewidmet. Von einer ersten Definition von “Activities” unter Android ausgehend lernen wir den Systemaufbau des auf einem Linux-Kernel basierenden Systems kennen, soweit er für unseren Weg von der App-Idee und -Konzeption bis zur .apk-Datei (Android Package File – der fertigen App) erforderlich ist.
Auch relevante Unterschiede zwischen der Programmierung für die Zielsysteme iOS und Android werden herausgearbeitet, beispielsweise was die bei Android leicht ansprechbaren systemnahen Anwendungen Telefonie oder Kontakte angeht.
Services vs. Threads und die Priorisierung von Services sind ein weiteres Thema. Die in Android enthaltene relationale Datenbank SQLite wird ebenso eingeführt wie die Kommunikation zwischen Prozessen einer Anwendung versus der Kommunikation zwischen Anwendungen (Multitasking). Weitere aktuell wichtige Themen sind etwa die Integration von Location Based Services sowie Security – u.a. durch ein eigenes Kapitel nur zur Verschlüsselung. Auch das so wichtige wie häufig vernachlässigte Testen kommt hier nicht zu kurz (eine JUnit Testumgebung ist Teil der Android SDK), bevor es dann an den wichtigen Punkt Zertifikate und Signaturen geht.
Dass sämtliche gegebenen Codebeispiele zusätzlich auf der Webseite zum Buch androidbuch.de zum Download angeboten werden, ist ein wertvoller zusätzlicher Service. In diesem wirklich umfassenden Werk haben wir einzig im Kapitel “Anwendungen marktreif machen” einige einführende Hinweise zu den Themenkreisen Android Market (Optimization), Pricing sowie Support vermisst, die aber zugegeben das engere Feld der Programmierung fast verlassen.
Fazit: ****
[427 Seiten, Broschur ISBN 978-3-89864-677-2 39,90 Euro]
App Store Optimization via App-Integration
Das aktuelle Update der von der App- und Ideenschmiede Glanzkinder für die Versandhaus Walz GmbH realisierten Vorfreude-App “babywalz” wurde mit einem Link auf die vom M-Commerce-Spezialisten Shopgate bereitgestellte gleichnamige Shopping App versehen. Beim Touch auf den Link öffnet sich der App Store und auch die Shopping App kann heruntergeladen werden. Beide Apps sind unverzichtbar für die junge bzw. werdende Familie und sind kostenlos im Apple App Store erhältlich.
Update 03.11.2010: Auch mit der Plattform für mobile Coupons, Coupies kooperiert babywalz inzwischen auf App-Ebene.
Event: Mobile Tech Con
Die Mobile Tech Con (06.-08.09.2010, Mainz) positioniert sich als Konferenz, die Strategen und Entwickler in den Mittelpunkt rückt und sie mit genau dem Wissen versorgt, das sie brauchen, um das Mobile Web zum Erfolg zu führen”. Laut Veranstalter Software & Support Media vollzieht sich mit dem Mobilen Internet ein tiefgreifender Wandel der Kommunikationsgewohnheiten – Telefonieren ist zur Nebensache geworden. Applikationen für Android, BlackBerry, iPhone und Co. sind es, die den Nutzer vollkommen neue und teils noch nie da gewesene Möglichkeiten bieten. Doch was gilt es zu beachten, wenn man eine App entwickelt oder beauftragt? Was zeichnet eine gute Applikation aus, was wird Kassenschlager, was Ladenhüter? Worauf legen die einzelnen Anbieter wert und wie platziert man seine App am geschicktesten? Diese und weitere Fragen der App-Entwicklung will die Mobile Tech Conference beantworten. Strategen aus den Mobile Business- und Mobile Marketing-Bereich sowie Experten aus der Android- und iPhone-Entwicklung sollen auf der Konferenz ihr Wissen mit den Teilnehmern teilen.
Die Hauptkonferenz ist in in fünf Tracks organisiert, welche die Themen Android, iPhone, Mobile Platforms, Mobile Web & Widgets sowie Mobile Business & Trends abdecken. Teilnehmern, die ihr Wissen vertiefen möchten, stehen überdies sog. Power Workshops zur Verfügung. Die Teilnahme am Workshop-Tag (Montag, 06.09.) kostet 299 Euro zzgl. MwSt., für die Hauptkonferenz (Dienstag bis Mittwoch, 07. und 08.09. werden 499 Euro aufgerufen.
(I heard it through the) AppVine
AppVine wurde mit dem Anspruch gegründet, ein Verzeichnis der Entwickler und Designer zu liefern, die hinter iPhone und iPad Apps stehen. Endverbraucher sollen mit dem komplett englischsprachigen Tool schnell herausfinden können, von wem ihre Lieblings-Apps stammen. App-Auftraggeber und -Interessenten sollen damit schnell einen App-Dienstleister in ihrer Nähe finden: Hierfür kann eine Stadt eingegeben oder eine “Around Me”-Suche betätigt werden. Die App-Entwickler und Systemhäuser selbst schließlich sollen das Ganze mit Content füllen – und finanzieren: Das Listen beliebig vieler Apps auf AppVine ist kostenlos. Doch die Geschäftsidee hinter AppVine ist, dass Entwickler für beachtliche 99 US-Dollar pro Monat einen “Pro account” buchen sollen. “Pro”-Entwickler erscheinen bei der Suche nach “People” stets vor (oberhalb) den Gratis-Einträgen – genau wie ihre Produkte bei der “Apps”-Suche.
Der Service ist seit dem 27.06.2010 live. Im ersten Schritt wurden seitens AppVine Entwickler erfolgreicher Apps angeschrieben, die eine E-Mail-Adresse in den Release Notes zu ihrer App (oder zumindest auf der Support-Internetseite) angegeben hatten, so auch Glanzkinder wg. mobileTicker. Oberwinzer Peter Boctor wusste auf Nachfrage nicht anzugeben, wieviele Einladungen bislang verschickt wurden und wie hoch die Response-Quote lag. Die App jedenfalls sei weltweit binnen eines Monats weit über 15.000 mal heruntergeladen worden.
Tests mit der App verliefen positiv, aber auch ernüchternd: Die eigene App, wegen der man angeschrieben wurde, “gehört” Entwicklern automatisch (pre-verified). Gab es keine AppVine-Einladung, so hat man sich durch die Integration von Code einmalig als Entwickler oder “Seller” auszuweisen. Danach glaubt einem AppVine, das alle über die gleiche App Store ID hochgeladenen Apps zu diesem Entwickler bzw. Unternehmen gehören.
Bislang haben sich allerdings überwiegend US-Entwickler und -Designer registriert – beispielsweise zu “New York” finden sich über 30 Einträge. Wurde ein interessanter Entwickler oder Designer gefunden, kann er bequem per E-Mail kontaktiert werden, ohne die App verlassen zu müssen.
Fragen dazu an Peter Boctor:
Bislang ist das Angebot an gelisteten deutschen Entwicklern auf AppVine ja noch recht überschaubar (beispielsweise ein Eintrag für Köln, fünf für München). Wie aber regeln Sie es in den USA, wenn beispielsweise 20 Entwickler oder Systemhäuser an einem Ort sich zu einem Pro account entschlossen haben? Zufallsreihenfolge? Reihenfolge des Auftragseingangs?
In diesem Fall werden die Pro accounts in der Tat in zufälliger Reihenfolge vorneweg dargestellt, gefolgt von den nicht-Pro accounts in zufälliger Reihenfolge.
Warum ist dieser Service bislang App-only? Warum wird er nicht auch via Website angeboten?
Wir sind absolut offen für Erweiterungen und Verbesserungen von AppVine auf Basis dessen, was uns die Nutzer und Entwickler mitteilen.
Derzeit unterstützt AppVine nur eine Lokation pro Account. Das benachteiligt verteilte Unternehmen wie Glanzkinder mit Niederlassungen und Mitarbeitern in u.a. Köln, München, Krefeld und Kapstadt, die erheblichen Aufwand treiben, um ihre Kunden vor Ort beraten zu können.
Ein interessanter Hinweis, ich nehme gerne eine Anforderung für “Multiple Locations” auf.
Die von AppVine derzeit abgebildeten Rollen sind Developer, Designer, Seller und (Sr.) Project Manager. Nach unseren eigenen Erfahrungen wäre ein Enterprise Account wichtig, um größere Organisationen akkurat innerhalb eines solchen Verzeichnisses abzubilden. Sollte nicht außerdem dem Umstand Rechnung getragen werden, dass App-Dienstleister immer häufiger für beauftragende Unternehmen eigene iPhone Developer Accounts einrichten und bedienen?
Die Idee eines App Vine Enterprise Accounts gefällt mir ausgesprochen gut, vielen Dank für das Feed-back.
Gibt es Pläne, AppVine auch auf andere Plattformen wie Android auszuweiten?
Nicht konkret, derzeit konzentrieren wir uns vollständig auf die iPhone- und iPad-Entwickler.
Danke für das Interview!