Mobile treibt Werbewachstum
Die steigende Verbreitung von Smartphones und Tablet-Computern eröffnet der Online-Werbung neue Wachstumschancen. In Deutschland werden die Erlöse aus Internet-Werbung auf mobilen Endgeräten im Jahr 2015 fast 250 Millionen Euro erreichen, prognostiziert die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PriceWaterhouseCoopers (PWC) anlässlich der dmexco. Dies entspräche fast einer Verdreifachung gegenüber 2011. Die Werbeeinahmen im stationären Internet sollen laut PWC demgegenüber vergleichsweise moderat um kumuliert rund 45 Prozent auf voraussichtlich knapp 5,7 Milliarden Euro im selben Zeitraum.
“Personalisierte mobile Werbung, beispielsweise ortsbezogene Ads oder auf die Interessen potenzieller Konsumenten ausgerichtete Produktempfehlungen werden von den Nutzern positiv bewertet. Mobile Online-Werbung ist keine kurzlebige Mode, sondern etabliert sich dank der neuen Möglichkeiten der Endgeräte als wichtige Säule der Internet-Werbeindustrie”, kommentiert Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Kommunikation bei PwC.
Ortsbezogene Werbung kommt bei der Mehrheit gut an
Die Ergebnisse einer repräsentativen Befragung von 1.000 Internet-Nutzern, die im Auftrag von PWC im Vorfeld der dmexco durchgeführt wurde, untermauern diesen Trend. Ortsbezogene Werbung, die den aktuellen Aufenthaltsort der Nutzer berücksichtigt und so beispielsweise für gewünschte Produkte oder Dienstleistungen das günstigste Angebot im näheren Umkreis anzeigt, finden knapp 46 Prozent der Befragten nützlich, während nur 34 Prozent diese Werbeform als “störend” bewerten. Noch positiver fällt die Bilanz bei den jüngeren Nutzern unter 35 Jahren aus: In dieser Gruppe halten knapp zwei Drittel der Befragten ortsbezogene Werbung für sinnvoll.
Tablets still hot
Für ein starkes Wachstum der mobilen Online-Werbung spricht nicht nur die hohe Akzeptanz für mobile Werbeformate, sondern auch die anhaltende Begeisterung für mobile Endgeräte. “Neue Endgeräte und hier ganz besonders die Tablets mit ihren großen hochauflösenden Bildschirmen und schnellen Prozessoren liefern die ideale Plattform für cross-mediale Werbekampagnen und stellen eine direkte Verbindung zu den mobilen Konsumenten dar”, so Ballhaus. “Von diesem Hintergrund dürfte es die werbetreibenden Unternehmen freuen, dass sich nur vier von zehn Befragten keinen Tablet-Computer anschaffen wollen.” Nach der PWC-Erhebung haben über elf Prozent der Konsumenten eine feste Kaufabsicht, fast ein Fünftel der Befragten denkt über eine Anschaffung nach. Knapp 19 Prozent würden sich ein Tablet-Gerät kaufen, wenn sie es sich leisten könnten.
mehr hierzu im “Global Entertainment and Media Outlook 2011 – 2015″
Werbefinanzierung von Online-Angeboten breit akzeptiert
Diese Ergebnisse werden gestützt durch eine aktuelle Untersuchung von TNS Infratest, für die anlässlich der dmexco in Köln 756 Online-Nutzer in Deutschland ab 14 Jahren befragt wurden.
Demnach würden 89,9 Prozent der Online-Nutzer die Einblendung von Werbung in Kauf nehmen, wenn die regelmäßig von ihnen besuchten Internetseiten dafür kostenlos blieben. 8,7 Prozent dagegen wünschen sich werbefreie Internetseiten und wären im Gegenzug bereit, für bislang kostenfreie Inhalte künftig einen geringen Geldbetrag zu zahlen.
Event: dmexco 2011
Zur dmexco 2011 (21.-22.09.2011, Koelnmesse), deren Expo mit 440 Ausstellern ausverkauft ist, werden über 17.000 Besucher erwaret – 2010 waren es 15.800 Menschen gewesen). Sie strömen zur “größten und hochkarätigsten Veranstaltung seit es digitales Marketing gibt”. Die Veranstaltung ist für Fachbesucher kostenlos. Mehr als 300 nationale und internationale Referenten werden auf der dmexco Conference über aktuelle Entwicklungen und Lösungen in den Bereichen Marketing, Werbung und Medien berichten. Zum Thema mobiles Marketings geht es beispielsweise in der Session “Mobile One2One” zwischen Thomas Fellger (iconmobile) und Dan Rosen (AKQA Mobile) werden sich darin unter der Moderation von Anna Bager (IAB) um nicht wenige rals “The Future of Mobile”. Am Vortag der dmexco 2011 (20.09.11) findet mit dem exklusiven Pre-Day-Event mehr Infos u. Registrierung erstmals ein neues Sonderkonferenzformat rund ums Digital Creative Business statt.
mehr Infos u. Registrierung
Mobile Kompass bündelt unternehmensrelevantes Wissen
Mit dem Mobile Kompass bietet der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. bereits zum dritten Mal in Folge in einer Publikation gebündeltes Mobile-Wissen an. Zielgruppe dafür sind Agenturen, Vermarkter, Werbungtreibende, Verlage, Betreiber mobiler Websites sowie Anbieter mobiler Apps. Das Kompendium der deutschen Mobile-Branche, herausgegeben von der Fachgruppe Mobile im BVDW, ist ab der dmexco 2010 verfügbar.
Inhaltlich werden laut Verband folgende Schwerpunkte behandelt:
- Status Quo der Branche (u.a. Mediennutzung, Trends und internationale Märkte)
- Mobiles Internet (u.a. Analytics, Augmented Reality und Social Networks)
- Mobile Creation (u.a. Usability, Kampagnen und Branded Applications)
- Mobile Marketing (u.a. Mobile Advertising und Mediaplanung)
- Mobile Monetization (u.a. App Stores, M-Commerce und Payment)
Die Publikation hat einen Umfang von 150 Seiten, kostet knapp 50 Euro und ist ab dem 15.09.2010 u.a. im BVDW Online-Shop erhältlich.
Studie: M-Commerce passiert auch daheim
80 Prozent der Smartphone-Nutzer informieren sich mobil über Produkte und jeder zweite davon hat bereits einmal einen Kauf getätigt. Die Agentur Denkwerk hat gemeinsam mit Phaydon und Interrogare die Studie “Mobile Commerce Insights 2010″ erstellt. Die Studie, so Daniel Schmeißer, Managing Director bei Phaydon, räume mit dem gängigen Vorurteil auf, Mobile Commerce-Angebote wären nur on-the-go relevant. Stattdessen zeige sich, wie häufig mittlerweile beim bequemen Surfen auf der Couch das Smartphone auch zum Shoppen genutzt wird und wie wichtig dabei der Austausch mit Freunden ist. Die Studie wird ab dem 15. September 2010 auf der dmexco in Köln vorgestellt.
via horizont.net
Event: dmexco 2010
Eine gute Idee ist unbezahlbar. Das gilt häufig buchstäblich auch für ihre Umsetzung, gerade wenn es Unternehmen der digitalen – und hier insbesondere mobilen – Wirtschaft am nötigen Startkapital fehlt. Gefragt ist dann eine solide Finanzierung – die Suche nach einem Investor wird zu einer der vordringlichsten Aufgaben. Laut Veranstalter finden suchende Unternehmen auf der dmexco 2010 (15.-16.09.2010, Köln) ideale Voraussetzungen: Mit dem gemeinsam mit der M&A Beratungsgesellschaft Corporate Finance Partners veranstalteten “dmexco Corporate Finance Partners Entrepreneurs & Investors Get-Together” will der “weltweit führende Branchentreff” einen speziellen Treffpunkt für Unternehmen der digitalen Wirtschaft und Investoren bieten. Nach dem ersten Messetag soll man sich hier in entspannter Atmosphäre über neue Ideen und Visionen austauschen und dabei wichtige Kontakte für eine erfolgreiche Finanzierung innovativer Projekte knüpfen können.
Dieses Jahr erwartet die dmexco über 300 Aussteller und rund 15.000 Besucher. Zielgruppe der Kombi aus Messe und Konferenz für digitales Marketing sind “alle Player der Marketing- und Media-Szene”. Die Veranstaltung ist für Fachbesucher kostenlos.
BVDW stellt Mobile Kompass 2009 vor
Die Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat zur dmexco 2009 die zweite Ausgabe des Mobile Kompass vorgestellt. Das Kompendium der deutschen Mobile-Branche richtet sich gleichermaßen an Agenturen, Vermarkter, Werbetreibende sowie Betreiber mobiler Portale und Websites. Auf über 130 Seiten behandelt der Mobile Kompass 2009 “alle relevanten Themenbereiche”, angefangen beim Mobile Internet über Mobile Marketing bis hin zu Mobile Solutions. Auch die Mobile Kampagnenzählung 2007/2008 sowie die des ersten Halbjahres 2009 des Mobile Advertising Circle (MAC) werden ausführlich behandelt. Der BVDW Mobile Kompass 2009 ist ab sofort für 49,90 Euro im BVDW Online Shop erhältlich.
sevenload: Premium-TV-Inhalte a.d. iPhone
Das “Social Media Network” sevenload setzt auf die Vermarktung von Premium-TV-Inhalten und ausgewählten WebTV-Channels auf dem iPhone. Gemeinsam mit Vermarktungspartner Ströer Interactive präsentiert sevenload auf der dmexco 2009 dieses neue mobile Vermarktungspaket. Die voraussichtlich ab Ende Oktober verfügbare kostenlose iPhone App wird an Stand A-005 im Messeboulevard bereits demonstriert. Sie soll zahlreiche Videos aus den über 1.200 WebTV-Channels von sevenload “in hoher Ton- und Bildqualität jederzeit mobil abrufbar” machen.
Mobiles E-Mail-Marketing: 29 Endgeräte im Praxistest
Seit Mitte 2007 gibt es mehr Mobilfunkverträge als Einwohner in Deutschland. Laut einer Studie von Gartner werden im Jahre 2010 rund 350 Millionen Anwender geschäftlich und privat ihre E-Mails mobil nutzen. Mobile Marketing wird damit zwangsläufig zu einer Pflichtdisziplin des Direktmarketings. Das sollte laut artegic AG auch für das E-Mail Marketing gelten. Der Bonner eCRM Anbieter veröffentlicht im Rahmen der dmexco eine Studie zum mobilen E-Mail-Marketing. 29 Mobiles verschiedener Hersteller – darunter Geräte der Marken Apple, HTC, Samsung, Nokia, Palm, Sony Ericsson und Blackberry – wurden hierfür einem “umfassenden Praxistest” unterzogen. Weiterhin berücksichtigt die Studie relevante Betriebssysteme wie Symbian, Windows Mobile, BlackBerry OS, WebOS, Android und iPhone OS. Die Ergebnisse sollen vor allem den Absendern von E-Mail-Marketingmaßnahmen einen Überblick hinsichtlich der technischen und nutzerspezifischen Herausforderungen im E-Mail-Marketing für mobile Zielgruppen geben. Die Studie wird am morgigen 23. September auf der dmexco am Stand der artegic AG vorgestellt und kann im Anschluss hier bestellt werden.
Event: dmexco
Die “digital marketing exposition & conference” (dmexco) wird als “Leitmesse für digitales Marketing” positioniert. Das neue Format soll vor allem den intensiven Austausch zwischen Marketingentscheidern, Agenturen und Ausstellern fördern. Erwartet wird beispielsweise die Vorstellung erster Ergebnisse der von der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) und dem Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) erarbeiteten “mobile facts“, die Reichweiten und Strukturdaten mobiler Werbeträger ausweisen soll. Der BVDW wird überdies den aktuellen OVK Online-Report 2009/02 mit der Wachstumsprognose zum Online-Werbemarkt in Deutschland sowie den aktuellen Stand der BVDW-Initiative Deutscher Internet Rat (DIR) präsentieren.
Der Eintritt zur vom 23.-24 September 2009 in der koelnmesse stattfindenden dmexco ist für Fachbesucher kostenfrei. Für die gibt es auch eine XING-Gruppe speziell zum Event.
Mobile Marketing Teil 1: Wetterfühlig?
Die vom 23.-24.09.09 in Köln stattfindende digital marketing exposition & conference (dmexco) wird von den Veranstaltern mit sogenannten “Night Talks” vorbereitet. Bei der letzten Talkrunde wies laut der Werberprawda ‘Horizont’ Elephant Seven-Geschäftsführer Götz Teege darauf hin, dass die Entwicklung des Mobile Marketings offenbar stark vom Klima abhängig sei. “Es ist das Wetter, das den Unterschied macht”, sagte er und erläuterte weiter: Da die Nutzer in den südeuropäischen Ländern wegen der hohen Temperaturen sehr viel mehr Zeit im Freien verbrächten als Nordeuropäer, sei die mobile Internetnutzung beispielsweise in Spanien und Italien deutlich stärker verbreitet als bei uns. “Man schleppt seinen Computer nun mal nicht zum Strand.” Insofern könne der globale Klimawandel die Entwicklung der mobile Werbung durchaus befördern, sagte Teege augenzwinkernd. Nach Ansicht von Dean Donaldson, Digital Experience Strategist des US-amerikanischen Ad-Serving-Anbieters Eyeblaster, muss die Mobile Marketing-Industrie aber nicht bis zur vollen Ausbaustufe der Klimaerwärmung ausharren. Der Brite wagte bei den Night Talks die Prognose, dass sich die junge Werbegattung noch im laufenden Jahr durchsetzen wird.
Auch Harald Fortmann, Vizepräsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW, zeigte sich überzeugt, dass mobile Werbeformen eine Zukunft haben. Gerade die Entwicklung der iPhone Apps habe gezeigt, dass “das Involvement sehr hoch sein könne”. Außerdem habe das Apple-Handy die mobile Nutzung hierzulande “signifikant” erhöht. Obendrein nutzten Werbetreibende das mobile Endgerät immer mehr zur Verlängerung klassischer Medien. Dies sei ein Grund dafür, dass sich die mobile Suche mit Sicherheit zur Killerapplikation entwickeln werde. Gleiches gelte für Social Communites auf mobilen Endgeräten.
via horizont.net