45% schätzen Barcode-Scanning beim Einkauf
Auf den M-Days (27.-28.01., Frankfurt/M) präsentiert GS1 Germany Erkenntnisse aus einer aktuellen Studie zum mobilen Informationsverhalten von Konsumenten, die GS1 Germany bei der GfK in Auftrag gegeben hat. Hiernach werden Apps, die über das mobile Scannen von Barcodes weitere Produktinformationen verfügbar machen, für 45 Prozent der Befragten als größte Verbesserung für ihren Einkauf eingeschätzt.
Für knapp drei Viertel der Befragten ist es dabei wichtig, dass die Informationen aus einer vertrauenswürdigen Quelle stammen. 83 Prozent der Konsumenten gaben an, dass sie bei ihrer Informationsrecherche am stärksten auf Verbraucherzentralen vertrauen, dicht gefolgt von Warentest-Organisationen, wie zum Beispiel Stiftung Warentest. Diesen Empfehlungen folgen 72 Prozent der Konsumenten. Den Informationen aus Handel und Industrie vertrauen lediglich 30 beziehungsweise 39 Prozent.
Auf dem Frankfurter Event wird dies mit Experten wie Renata Fischer-Slisuric, von Coca-Cola Deutschland, barcoo-Gründer Benjamin Thym und I.C.A.R.O.S.-Geschäftsführer Viktor Riemer in Sessions zum optimalen Einsatz des Barcodes im Mobile Business noch weiter vertieft.
Appconomy: Milliardenumsätze durch Mobile Business
1,6 Milliarden Euro sollen voraussichtlich 2013 durch App-Downloads umgesetzt werden – allein in Deutschland. Auch die Verkaufsumsätze innerhalb der Applikationen werden laut Mücke, Sturm & Company (MS&C) im deutschen Markt bis 2015 auf rund 2,4 Milliarden Euro anwachsen. Laut Hochrechnungen der Managementberatung MS&C entfallen bei einem E-Commerce Umsatz in Deutschland von 17,1 Milliarden Euro 2010 bereits 2,5 Prozent auf “mobile” Umsätze mit Smartphones, also M-Commerce. In den nächsten fünf Jahren rechnen die Berater mit einem Wachstum von ca. 45 Prozent jährlich für das Mobile Business.
Aufgrund des rasanten Wachstums des App-Angebotes in den ebenfalls zahlreicher werdenden Mobile App Stores steigt für Unternehmen bzw. ihre App-Programmierer in Zukunft noch die Herausforderung, ihre Apps trotz dieses stetig steigenden Wettbewerbs möglichst günstig zu positionieren. MS&C unterscheidet vier Produktkategorien und empfiehlt angepasste Strategien für In-App-Sales:
1. In der Kategorie Digital Media (E-Books, E-Mags) kann der Verkauf von Apps als Umsatzquelle genutzt werden.
2. Deutlich attraktiver ist jedoch der kostenlose Download von Free Apps, um die Nutzerzahlen und die potenzielle Kundenreichweite zu steigern.
3. Innerhalb der Applikation können die Inhalte über Abo-Modelle oder den direkten Verkauf vertrieben werden.
4. Virtuelle Güter, die in sozialen Netzwerken oder in virtuellen Real-Life Szenarien verkauft werden, haben beispielsweise den größten Erfolg im Rahmen kostenfreier Apps.
Der entscheidende Vorteil der mobilen Lösung kann bei physischen Gütern auch der ortsbezogene Kauf sein, getriggert durch spontane Entscheidungen und mit Location Based Services zur Entscheidungsunterstützung. Unternehmen sollten Apps generell zur Steigerung der Kundenzufriedenheit oder Neukundengewinnung einsetzen und weniger zur direkten Umsatzsteigerung.
“Wir halten weiter an unserer Empfehlung fest, Apple als zentrale Plattform für den Start bzw. die Ausweitung Mobiler Apps zu nutzen. Google wird seine zunehmend stärkere Position weiter ausbauen,” bekräftigt Achim Himmelreich, Partner von Mücke, Sturm & Company.
MS&C präsentiert weitere Auswertungen seiner “In-App-Sales Studie” auf den M-Days am 27. – 28. Januar 2011 in Frankfurt am Main.
Event: App Day, 17.08.2010, Köln
Gerade Apps haben zu einem Boom bei internetfähigen mobilen Endgeräten geführt. Doch die Kapazitäten selbst bei breit aufgestellten auf mobile spezialisierten Systemhäusern wie beispielsweise Glanzkinder sind endlich – und der Markt an Freelancern derzeit vielfach überbucht. Die Organisatoren der M-Days hat dies bewogen, eine spezielle Austauschplattform für das Szenario “App sucht Entwickler” zu schaffen. Interessenten und App-Entwickler können sich kostenfrei registrieren. Am 17.08. werden Entwickler mit farbigen Polohemden ausgestattet und sollen so leichter für potenzielle Auftraggeber erkennbar. Anhand der Hemdenfarbe lässt sich sogar erkennen, welche Plattformen der Entwickler im Portfolio hat (also z.B. iOS, Android, Symbian, BlackBerry, Windows Mobile).
Überdies bietet der einen Tag vor der vom 18.-22.10. in Köln und parallel zur Consumer Content Conference stattfindende gamescom “App Day” Vorträge von u.a.:
- Dr. Alexander Trommen, CEO Smartrunner GmbH
- Wolfram Herzog, Geschäftsführer SiC! Software GmbH
- Sven Elstermann, Head of Sales & Business Development Aloqa GmbH
- Jascha Samadi, Geschäftsführer apprupt GmbH
- Nadine Brendel, Manager Busisess Development YOC AG
- Carsten Frien, CEO Development madvertise
- Malte Prien, Manager Marketing, TIC mobile GmbH
- Tobias Berlin u. Kai Haller, MediaTest Founders
Als Zielgruppen werden angegeben: Unternehmen aus der Handels-, Marken-, Medien-, Entertainment-, Agenturen- und der Werbe-Branche. Veranstalter ist die 11 Prozent Communication.
Der nächste Mobile National Day als Bestandteil der M-Days findet am 10.09.2010 in Hamburg statt.
Event: M-Days 2010
Im Vergleich zum Vorjahr stieg die Nutzung von Social Networking-Angeboten durch Mobile User in Deutschland in 2009 um knapp 130 Prozent. Begünstigt von der Einführung des iPhone 3G legte der digitale Medienkonsum auf mobilen Endgeräten allgemein zu. Allein Mobile News und Info Browsing wuchs im gleichen Zeitraum um 100 Prozent und bescherte Verlagen und Content-Produzenten zweistellige User-Zuwachsraten. Neben Apple treiben auch Microsoft, RIM, Nokia und Samsung diese Entwicklung voran. Davon profitieren wiederum die Bereiche Mobile Entertainment, Mobile Anwendungen und natürlich das Mobile Internet.
Die “M-Days – The home of MOBILE” – laut Veranstalter größte Kongress-Messe ihrer Art im zentraleuropäischen Raum – wollen diese Themen aufgreifen und am 28. und 29. Januar 2010 in der BMW Welt München den Startschuss für das kommende Mobile-Jahr geben. Neben Themenfeldern wie Mobile Media, Mobile Content, Mobile Entertainment oder Location-based Services (LBS) sollen in mehreren Panels Aspekte wie “Business Solutions, Applications and Development” für Diskussionsstoff sorgen. Auf den M-Days 2010 werden Brancheninsider aus der ganzen Welt erwartet. Den Fachbesuchern der Austellung soll auf über 6.000 Quadratmetern das gesamte Themenspektrum präsentiert werden. Zu den 70 Ausstellern gehören Samsung, HTC, Vodafone, Qualcomm, YOC, E-Plus Gruppe, Cellular, GS1 Germany, Sybase 365, Fjord, comScore, smaato, SIC!, dailyme.tv, Cirquent, hakromedia, haase & martin, Cybits, Gettings, Dimoco, IC3S, insertEFFECT, Madvertise, Corazon, BMW Group, M-Way Solutions. Die Teilnahme kostet 450 Euro.
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