Mobile Ads brummen 2011

Mobile Display Advertising zählt zu den erfolgreichsten und am stärktsten zulegenden Kampagnenkonzepten. Im ersten Halbjahr 2011 schalteten bereits 207 Unternehmen mobile Werbekampagnen. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einem Zuwachs von rund 51 Prozent. Das Brutto-Werbevolumen von Mobile Display Advertising soll sich anhand einer ersten Prognose auf 40 Millionen Euro in 2011 verdoppeln. Dies geht aus der aktuellen Marktstudie der Unit Mobile Advertising (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Der gesamte Markt für mobile Werbung setzt damit sein rasantes Wachstum fort.

Entsprechend wurden im ersten Halbjahr 2011 schon 609 mobile Kampagnen mit einem Zuwachs von mehr als 12 Prozent als im Vorjahreszeitraum geschaltet. Ein hohes Zukunftspotenzial unter allen Branchen wird künftig dem Handel im Bereich Mobile Couponing zugesprochen.

Brutto-Marktvolumen in Höhe von 40 Mio. Euro erwartet
Die Unit Mobile Advertising geht von einer Verdopplung des Brutto-Marktvolumens von mobiler Werbung auf gut 40 Millionen Euro in 2011 aus. Zur weiteren Festigung dieser ersten Prognose arbeitet der BVDW an einer deutschlandweiten Messung der Mobile Advertising Spendings, um die Marktschätzung zu validieren. Gleichzeitig soll eine Methode zur Messung der Mobile Advertising Spendings, der realen Umsätze mit Mobile Display Advertising über mobile Websites und mobile Applikationen, entwickelt werden. Neben der Erfassung des Gesamtumsatzes sollen Werbungtreibende in einer künftigen Ausbaustufe analog zum Online-Werbemarkt die Umsätze ihrer Mitbewerber auf Produktebene analysieren können. Bis dahin werden den Unternehmen aggregierte Kampagnenzahlen zur Verfügung gestellt.

Wachstum dank steigendem Smartphone-Absatz
“Der nach wie vor steigende Absatz von leistungsfähigen Smartphones sorgt für ein nachhaltiges Wachstum der mobilen Internetnutzung und beflügelt somit auch die Buchung von Mobile Advertising. Die gesamte Entwicklung im Mobile Advertising Markt wird auch in diesem Jahr weiter von neuen Content-Angeboten, den höheren Übertragungsraten und der Weiterentwicklung von Apps und Endgeräten profitieren”, betont Dirk Kraus (YOC Mobile Advertising), Stv. Leiter der Unit MAC im BVDW.

51 Prozent mehr werbungtreibende Unternehmen
Der aktuelle Halbjahresvergleich zeigt deutlich, dass der Wachstumskurs am Markt für mobile Werbung weiter anhält: Bereits 207 Unternehmen haben im ersten Halbjahr 2011 mobile Werbekampagnen geschaltet. Im Vergleich zu 2010 schalteten nur 137 und in 2009 nur 109 Unternehmen mobile Werbung. In den ersten sechs Monaten dieses Jahres gaben die Werbungtreibenden 609 Kampagnen zur Schaltung auf mobilen Endgeräten in Auftrag. Die Vergleichshalbjahre 2010 und 2009 verzeichnen nur 545 bzw. 360 Kampagnen.

Mehr Belegungen von mobilen Plattformen
Die Anzahl der gebuchten mobilen Plattformen pro Kampagne ist 2011 signifikant gestiegen: Während im ersten Halbjahr 2010 eine Kampagne auf durchschnittlich fünf mobilen Websites bzw. Apps geschaltet wurde, stieg dieser Wert im Vergleichszeitraum 2011 auf 8,9. Zum Vergleich der Vorjahre: Nachdem es in 2007 nur 1,8 Mobile Websites pro Kampagne waren, sowie 3,6 in 2008, kletterte der Wert auf 4,0 im zweiten Halbjahr 2009.

Mobile Advertising zur direkten Zielgruppenansprache
Immer mehr Unternehmen aus der Medien-, Telekommunikations-, Automobil- und Finanzbranche nutzen verstärkt Mobile Advertising zur direkten Zielgruppenansprache. Aufgrund ihrer positiven Erfahrung aus den Vorjahren bauten diese Branchen auch in 2010 ihren Anteil an gebuchtem Mobile Advertising weiter aus. Gleichzeitig wagen immer mehr Unternehmen und neue Branchen den Sprung auf die Displays der mobilen Endgeräte.

Handel als wichtige Zielgruppe für Mobile Couponing
Mittelfristig hat der Handel ein großes Potenzial für Mobile Advertising, indem Smartphones eine Brückenfunktion zwischen digitaler und analoger Welt vollständig entfalten können. Ein wichtiger Schritt vorab liegt insbesondere in der angekündigten Umrüstung der Kassensysteme, damit Mobile Coupons einfach und standardisiert eingelesen werden können.

Weitere aktuelle Zahlen zum Mobile Display-Werbemarkt in Deutschland bietet der kostenfrei erhältliche “MAC Mobile Report 2011/2012″ (46 Seiten, PDF, 5,6 MB), der hier heruntergeladen werden kann.

BVDW: Anzahl der Mobile-Kampagnen in 2009 fast verdoppelt

Die Anzahl der Werbekampagnen auf mobilen Endgeräten hat sich 2009 fast verdoppelt. Damit bestätigt die Erhebung des Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. das deutliche Wachstum von Mobile Advertising. Im vergangen Jahr wurden insgesamt 885 Mobile Kampagnen umgesetzt. Das sind knapp zweimal so viele wie im Vorjahr und entspricht einem Zuwachs von über 80 Prozent im Vergleich zu 2008. Demnach hat sich das Wachstum in dem jungen Sektor dennoch etwas verlangsamt, denn von 2007 auf 2008 war die Zahl der mobilen Kampagnen noch um das Sechsfache auf 489 gesprungen. Die Zahl der Werbungtreibenden ist 2009 um 43 Prozent gestiegen – fast 200 Unternehmen haben im letzten Jahr im deutschen Markt mobile Werbung geschaltet.

Im Vergleich fällt das zweite Halbjahr 2009 deutlich stärker aus: 360 Mobile-Kampagnen wurden im ersten Halbjahr umgesetzt sowie 525 im zweiten Halbjahr 2009. Auch die Anzahl gebuchter Mobile Websites pro Kampagne stieg von 3,5 im ersten Halbjahr auf 4,0 im zweiten Halbjahr 2009 an. Zum Vergleich: 2007 waren es 1,8 Mobile Websites pro Kampagne sowie 3,6 in 2008.

“Immer mehr Branchen erkennen die hohe Werbewirkung des mobilen Werbekanals. Versuchten anfangs ‘Lifestyle’-Marken die Streuverluste zur Ansprache der jüngeren Zielgruppe durch mobile Werbung zu reduzieren, warben in 2009 verstärkt die Automobil-, Telekommunikations-, Dienstleistungs- und Medien-Branche. Klassische Konsumgüter sind ebenso Gegenstand mobiler Werbung”, sagt Thomas Mendrina (Axel Springer Media Impact), neu gewählter Leiter des MAC im BVDW. “Auch 2010 wird Mobile Advertising weiter zulegen. Schon anhand des ersten Quartals 2010 lässt sich eine eindeutig positive Tendenz erkennen. Das mobile Internet wird dank günstiger Flatrates und attraktiver Endgeräte immer stärker genutzt – Mobile Werbung wird daher immer mehr zum Muss”, erläutert Dirk Kraus (YOC), stellvertretender Leiter des MAC. Die Mobile-Kampagenzählung ist die Vorstufe einer deutschlandweiten Messung der Mobile Advertising Spendings. Momentan arbeitet der MAC an einer Methode zur Erhebung realer Bruttoumsätze.

VNC Viewer für iPhone und iTouch

RealVNC stellt den VNC Viewer als App für iPhone und iPod touch vor. Die Anwendung gestattet das Starten von Anwendungsprogrammen auf Desktop PCs, den Zugriff auf Dokumente und das Ändern von Einstellungen auf Rechnern mit den Betriebssystemen Mac OS X, Windows, Linux oder Unix. Die App soll auch die Betrachtung Flash-basierter Websites gestatten sowie den Copy/Paste-Austausch zwischen den Apps auf ihrem mobilen Gerät und einem entfernten Computer. Die neue Applikation eignet sich laut Hersteller auch ideal für Systemadministratoren, die unabhängig von ihrem gegenwärtigen Aufenthaltsort Desktops und Server auf Fehlfunktionen überprüfen und verwalten, Protokolle abfragen oder auch ganze Anwendungsprogramme installieren, deinstallieren und testen können.

Als Alternative zur Multitouch-Bedieung mit Fingerbewegungen verfügt der VNC Viewer auch über einen Maustastenmodus. Dabei werden virtuelle Maustasten (links, Mitte und rechts) und ein imaginäres Scrollrad auf dem Desktop überlagert, was dem Benutzer präzise Steuerbewegungen ermöglichen soll. Texte lassen sich über die In-Screen-Tastatur des iPhone oder des iPod touch eingeben und über Preview-Funktionen darstellen. Daneben enthält der VNC Viewer auch spezielle Tasten für Nicht-Buchstabentasten wie z.B. die Cursortasten sowie die Umschalt-, Steuerungs-, Alt- und Entfernen-Taste.

Um vom VNC Viewer aus eine Verbindung zum entfernten Computer aufzubauen, muss diesem eine VNC-kompatible Technologie installiert und in Betrieb sein. Die empfohlene VNC Enterprise Edition stellt laut RealVNC robuste und leistungsstarke Verbindungen her. Verbindungen zur VNC Enterprise Edition bieten zudem den Vorteil zusätzlicher Leistungsmerkmale wie 128-Bit-AES-Verschlüsselung. Die App kostet knapp acht Euro.
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CeBIT: OS X Business u. iPhone Business Themenpark

Der CeBIT “OS X Business Park”, ein 240 qm großer Themen-Gemeinschaftsstand zu Geschäftslösungen auf der Apple Betriebssystem-Plattform, ist ausgebucht. Mehr als 25 Unternehmen präsentieren Produkte/Lösungen in Halle 2, in unmittelbarer Nähe des Haupteingangs Nord 2 und direkt neben dem Stand der IBM Deutschland.

Zu den Ausstellern gehören u.a. etablierte IT-, Software- und Lösungsanbieter wie Fujitsu, Microsoft oder und SAP. Apple Hardware- und Peripherie-Produkte werden von dem Premium Reseller M&M:Trading präsentiert, der mit insgesamt 16 Filialen seiner Fachhandelskette mStore der nach eigenen Angaben größte zertifizierte Apple Premium Handelspartner in Deutschland ist.

Die Aussteller präsentieren an ihren Arbeitsplätzen und auf der Stand-Vortragsbühne ein breites Spektrum von Business-Applikationen und IT/TK-Systemlösungen für die Apple Betriebsystem-Plattformen. Gezeigt werden auch div. Produkt-Neuheiten aus dem iPhone-Bereich: Beispielsweise ELO Digital Office präsentiert die iPhone DMS-Lösung ELO for Smartphone 2010, die mobilen Zugriff auf PDF-, Grafik-, E-Mail- oder Office-Dokumente aus dem Unternehmensarchiv inklusive Such- und Workflow-Funktionen erlaubt.

Auf der Vortragsbühne des OS X Business Park finden täglich von 10.00 bis 17.00 Uhr Produkt-Präsentationen und Vorträge zu Geschäftslösungen statt. Hier können sich die Messebesucher in jeweils 20minütigen Vorträgen darüber informieren, welche Lösungen und Applikationen auf Basis moderner und anwenderfreundlicher Apple Technologie dabei helfen, produktiver zu arbeiten und die IT-Kosten dauerhaft zu senken.

Veranstalter des Themenparks ist die Münchner SBG|28 GmbH, seit 2005 Organisator der Spezial-Messe “World of MOBILITY”. SBG hat 2007 im Auftrag von Expomedia Events GmbH die Messe “MacLive Expo” mit mehr als 10.000 Besuchern vermarktet. 2008 wurde die Business-Konferenz i-meeting als jährliches B2B-Forum für den Apple Markt eingeführt.
noch mehr zum OS X und iPhone Business Park

asap Mobile / asap reader

NEWS für ihr iPhone as soon as possible: asap ist ein News-Reader, der mit vordefinierten Nachrichten-Feeds zu jeweils einem Thema – in unserem Beispiel “Mobile (Marketing)” – ausgestattet ist. Der Benutzer kann allerdings ihm wichtige Feeds zum Mobile-Markt mit einem Touch hinzufügen und sich somit indivuell präferierte Informationsquellen zum Thema aufbauen und permanent verfeinern.

Die News-Feeds werden in einer Liste angezeigt. Nur wenn der Artikel für den Benutzer wirklich interessant erscheint, springt er per Touch auf die Webseite des Anbieters um den ganzen Beitrag im im Kontext zu lesen. Innerhalb der asap-Reader von Entwickler Moritz Philip Recke können auch Videoinhalte dargestellt werden. Zusätzlich ist es möglich, die News-Feeds zu sortieren, zu löschen und wie gesagt ggf. manuell neue Feeds hinzuzufügen.

Mit dem nächsten Update (und ab sofort via “Bookmarks”) gehört auch mobileTicker zu den voreingestellten deutschsprachigen Content-Lieferanten. Diese umfassen derzeit außerdem: Connect, Mobile Zeitgeist, Marketing News Blog, Marketing Meile, handy-weblog.de, inside-handy.de, Xonio.com.

Es gibt vorparametrisierte asap-Reader u.a. für die Themen Mac (“Mac Edition”), Automobile, Festivals, Fußball, Schweinegrippe, sowie für zahlreiche Metropolen (z. B. “Hamburg”). Sie kosten wie asap Mobile meist 1,59 Euro. Der Reader “Bundestag” ist kostenlos.
Fazit: ** bid ****
iTunes-Link zu allen asap-Apps

Event: i-meeting ’09

Auf der Veranstaltung “i-meeting ’09 – Die OS X Business Konferenz” werden namhafte Unternehmen wie Axel Springer Verlag, Focus Magazin Verlag und Serviceplan über den Einsatz von Apple OS X bzw. Mac und iPhone in der Praxis berichten. Besondere Aufmerksamkeit wird hierbei dem Beitrag von Axel Springer zuteil, da der Großverlag für das gesamte Unternehmen eine Migration zu Apple OS anstrebt. Experten-Vorträge und Produktvorstellungen ergänzen die drei Anwender-Beiträge.

Zum Start der Konferenz, am 9. November, wird mit knapp 20 Ausstellern und Programm-Partnern sowie einem über 15 Beiträge umfassenden Vortragsprogramm gerechnet. Zur Partner-Liste auf der OS X Business Konferenz 2009 gehören nicht nur Anbieter im Mac OS Markt wie z.B. brainworks, HSD, Intego, Kerio und der Hauptsponsor Parallels, sondern auch Key Player der globalen ITK-Branche wie IBM, Microsoft und T-Mobile sowie spezialisierte Systemhäuser, darunter der SAP Partner UNIORG. Veranstalter ist die Münchner SBG|28 GmbH, die 2007 im Auftrag von Expomedia Events GmbH die Messe “MacLive Expo” mit mehr als 10.000 Besuchern vermarktet hat.

Im Vordergrund des Konferenzprogramms steht die Migration von Microsoft Windows zu Apple OS X (“Snow Leopard”) bzw. von “BlackBerry” und Co. nach iPhone OS. Veranstaltungsort ist das Radisson Blu Hotel in unmittelbarer Nähe zur Messe Köln.

Am ersten Konferenztag dominiert das Thema Mac OS Client/Server die Agenda. Am 10. November geht es um die iPhone-Integration in Unternehmen sowie die Anbindung an bereits bestehende Connectivity- und Groupware-Strukturen beziehungsweise die Organisation neuer und verbesserter Konzepte. Unter dem Motto “Macworking 2gether” findet am 9. November eine Abendveranstaltung statt.

Zielgruppe der Konferenz sind IT-Verantwortliche bzw. Entscheidungsträger in Unternehmen sowie Anbieter, Berater und Handelspartner aus dem Apple-Umfeld in der D/A/CH-Region.
Programm u. Anmeldung

m..myhome: Facility Management à la Apple

Zur IFA hatte das inzwischen Award-gekrönte Mediola-System Furore gemacht, welches – die Installation entsprechender Steuerungssysteme vorausgesetzt – das iPhone in eine Universal-Fernbedienung für sämtliche Unterhaltungs- und Hauselektronik verwandeln kann. Bei ibs m..myhome (sprich macmyhome) der Dortmunder ibs intelligent building services gmbh wird das ähnlich konsequent gedacht und umgesetzt. Die intelligente Gebäudesteuerung kann von der Heizung über Luftbefeuchter und Hifianlage bis zur Garagentür nahezu alles energiesparend automatisieren und/oder fernsteuern. Technikbasis sind Apple Rechner (z. B. Mac mini) und iPhone oder iPod touch als Fernbedienung. Die Kommunikationsgrundlage bildet der Gebäudetechnik-Standard Europäischer Installationsbus (EIB). Preise auf Anfrage.

Gartner: Android überholt iPhone bis 2012

Die Auguren bei Gartner sagen Apple zwar weiterhin starkes Wachstum mit dem iPhone voraus, sehen die Open Source-Konkurrenz Android der von Google angeführten Open Handset Alliance allerdings bereits in zwei Jahren am iPhone vorbeiziehen. Gartner prophezeit Symbian (Nokia) auch 2012 noch den ersten Platz bei Smartphones mit rund 39 Prozent Anteil am Weltmarkt (heute: 50 Prozent), Rang zwei (14,5 Prozent) würde sich wie gesagt Android erkämpfen, 14 Prozent sollen dem iPhone den dritten Platz sichern, gefolgt von Windows Mobile und BlackBerry mit jeweils etwas mehr als 12 Prozent. Heute liegt noch BlackBerry auf Rang 2, gefolgt von iPhone OS.

Damit diese Prophezeiung wahr wird, müsste sich der heutige Android-Weltmarktanteil allerdings binnen zweier Jahren versiebenfachen. Das ist nicht unmöglich, wie der iPhone-Boom seit 2007, vor allem aber seit 2008 bewiesen hat. Für das kommende Jahr werden etwa 40 mobile Phones (sowie etliche Tablets und Netbooks) mit Android-Betriebssystem erwartet.

Konkreter absehbar hingegen scheint, dass Apple 2011 erstmals mehr Umsatz mit iPhone & Co. als mit Macs machen wird. Die Ergebnisse des bereits im September beendeten vierten Quartals wird Apple am 19. Oktober präsentieren.

BVDW: Mobile Kampagnen um die Hälfte gewachsen

Die Anzahl mobiler Kampagnen stieg im ersten Halbjahr 2009 um über 50 Prozent, verglichen mit dem Vorjahreszeitraum. Dies geht aus einer Erhebung des Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor. So wurden bereits 360 Mobile-Kampagnen geschaltet – dies entspricht nach einem halben Jahr 74 Prozent der Gesamtkampagnenzahl aus 2008. Im Durchschnitt lief eine Kampagne auf drei Mobile-Portalen.

Auch die Anzahl der Werbetreibenden ist 2009, verglichen mit dem ersten Halbjahr 2008, von 88 auf 109 um 24 Prozent gestiegen. Durchschnittlich wurden 1,65 Mobile-Kampagnen pro Quartal von jedem Werbetreibenden umgesetzt. 2008 lag dieses Verhältnis noch bei einer Kampagne pro Quartal. Insgesamt haben 42 Werbetreibende auch schon 2008 mobil geworben, was für die Wirksamkeit des Mediums Mobile spricht. Die Mobile-Kampagenzählung ist die Vorstufe einer deutschlandweiten Messung der Mobile Advertising Spendings. Momentan arbeitet der MAC an einer Methode zur Erhebung realer Bruttoumsätze.

Nimbuzz mit App Update (u. Mac Client)

Nimbuzz wurde gerade bei den TechCrunch Europe Awards zum “Best Mobile Startup” gekürt. Gewürdigt wurde der gleichnamige “mobile social messenger”, welcher Instant Messaging, LBS und VoIP mit effektiven Social Networking-Werkzeugen verbindet. Diesen gibt es als iPhone App, zu der soeben ein Upgrade vorgestellt wurde. Version 1.3.0 fügt der ohnehin schon attraktiven App noch Funktionen hinzu wie: Austausch von Fotos, Musik und Videos; Push Notifications für eingehende Anrufe und Chat Requests; Location Sharing (allerdings berichten erste Rezensionen auch von einigen Problemen). Überdies hat Nimbuzz einen nativen Mac Client für Desktops vorgestellt.

Zur Begründung für dieses Engagement in Richtung Apple-Plattformen schreibt der Pressechef des niederländischen Unternehmens: Seit dem Produktlaunch ist die App permanent in den Top 10 der App Store-Charts in Europa, Lateinamerika und dem Mittleren Osten. Jeder fünfte iPhone-Anwender in den Niederlanden oder Frankreich nutzt Nimbuzz. Seit dem Release von OS 3.0 haben sich die Downloads der App um 848 Prozent erhöht.

Auf beiden Plattformen gestattet Nimbuzz Nutzern die pfiffige Interaktion via Skype, Windows Live Messenger, Yahoo Messenger, ICQ, Google Talk (Orkut), AIM sowie die zeitsparende Bedienung von u. a. Facebook and MySpace.
Nimbuzz loves Apple – der Film