Mobile Device Trends 2012
Unlängst erschien der zusammenfassende Report “Year in Review Mobile Mix” der Spezialisten für mobile Werbung und Kampagnen bei Millennial Media (MM) mit Fokus auf Top-Endgeräte, -Hersteller und -Betriebssysteme im Mobile Business. Aus den Ergebnissen:
- Apple und Samsung waren auch im MM-Netzwerk die führenden Hersteller. Stolze 31,2 Prozent aller Ad Impressions ließen sich auf Apple-Geräte, 22,3 Prozent auf Samsung Devices zurückführen. Der Rest der Top 15 (Smartphones, Tablets, Connected Devices): BlackBerry, HTC, Motorola, LG, Huawei, ZTE, SonyEricsson, Nokia, Amazon, Kyocera (!), Pantech, Sony und schließlich Acer.
- Bei den Geräte-Charts liegen erwartungsgemäß iPhone und Samsung Galaxy vorn, vgl. Grafik. Samsung hat acht Smartphone-Modelle in den Top 15.
- 48% der Impressions gehen bei den Smartphones auf unter Android betriebene Geräte zurück, 32% auf iOS, 16% BlackBerry OS, 3% Windows Phone/Mobile, 1% Symbian.
- Für Tablets hingegen ergibt sich folgender Mix: 58% iOs, 41% Android, 1% BlackBerry OS
zur Registrierung u. Download des jeweils aktuellen Mobile Mix
The “ApplEmpire” strikes back
Die Mobil-Spezialisten von comScore haben in einer aktuellen Ausgabe ihrer MobiLens-Analysen den US-Smartphone-Markt im Zeitraum von August bis Oktober 2012 nach Herstellern betrachtet und mit der vorhergehenden Dreimonatsperiode verglichen. Grundgesamtheit der Untersuchung sind wieder über 13 Jahre alte Mobilfunk-Kunden in den USA und deren “primär” genutztes Mobiltelefon. Die comScore-Ergebnisse zeigen abermals Samsung mit einem Marktanteil an allen Mobiles von 26,3 Prozent an der Spitze, gefolgt von Apple (17,8%; plus 1,5 Prozentpunkte), LG (17,6%), Motorola/Google (11%), und schließlich HTC (6%).
Beim jetzt über 121 Millionen Einheiten umfassenden US-Markt für Smartphones liegt Android mit 53,6 Prozent Marktanteil (+1,4) vor iOS (34,3%), BlackBerry OS (RIM; 7,8; -1,7). Microsofts Mobil-Betriebssysteme rutschten auf 3,2 Prozent. Platz 5 wird von Nokias Symbian verteidigt (0,6%).
Mobile Content Usage
Auch die Nutzung der Mobilgeräte wurde wie stets abgefragt. Danach haben im Juli 2012 75,9% der US-Nutzer Textnachrichten verschickt. Zuvor heruntergeladene Mobile Apps nutzten 54,5% – mithin die zweitstärkste nicht direkt mit Telefonie verbundene Mobile-Aktivität. Die Browser-Nutzung liegt jetzt bei 52,6%. Mocial: Mobilen Zugang zu Social Networks oder Blogs suchten 39,4 Prozent über ihr Smartphone. Games gezockt haben 34,1% und Musik belauscht immerhin noch 28,7 Prozent der US-Smartphone-Nutzer (Mehrfachnennungen).
Gartner: 47% mehr Smartphones
Laut einer aktuellen Veröffentlichung des IT-Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Gartner wurden im dritten Quartal 2012 (Q312)) weltweit zwar insgesamt drei Prozent weniger Mobilfunktelefone verkauft (428 Mio.), die Zahl der verkauften Smartphones stieg jedoch um ganze 47 Prozent auf knapp 170 Millionen.
Inzwischen machen Smartphones somit knapp 40 Prozent der Neuverkäufe im Markt für Mobiltelefone aus. Dieser Markt wird recht klar von Samsung und Apple dominiert, die gemeinsam auf einen Marktanteil von 46,5 Prozent kommen. Dabei haben die Koreaner ihre Führung ausgebaut und den Abstand zu Apple vergrößert. Über alle Mobiltelefone gesamt sieht das Hersteller-Ranking laut Gartner derzeit so aus:
1. Samsung 22,9% Marktanteil
2. Nokia 19,2
3. Apple 5,5
4. ZTE 3,9
5. LG 3,3
6. Huawei 2,8
7. TCL 2,2
8. RIM 2,1
9. Motorola (Google) 2,0
10. HTC 2,0
Bei den Mobile-Betriebssystemen ergibt sich folgendes weltweites Bild:
1. Android 72,4% Marktanteil
2. iOS 13,9
3. BlackBerry OS 5,3 (RIM)
4. Bada 3,0 (Samsung)
5. Symbian 2,4 (Nokia)
6. Microsoft 2,4
Mehr Infos gibt der Report “Market Share: Mobile Phones by Region and Country, 3Q12″, der hier geordert werden kann.
Lese-Tipp: Windows Phone User
Mit “Windows Phone User” hat die Münchner Medialinx AG pünktlich zum Verkaufsstart der ersten Smartphones mit Windows Phone 8 ein Magazin speziell zu diesen Angeboten an den Kiosk gebracht. Die Zeitschrift startet mit einer Auflage von 50.000 und sechs Ausgaben pro Jahr. Die Erstausgabe 06/2012 beschäftigt sich auf 100 Seiten Seiten naturgemäß stark mit Windows Phone 8 und den ersten Endgeräten mit diesem Softwarestand. Als Zielgruppe sieht der Verlag sowohl Ein- bzw. Umsteiger wie auch “Power User”, da von den Grundlagen bis hin zu weiterführenden Tipps und Tricks geboten werde: “Einsteiger adressiert das Magazin mit aktuellen Nachrichten, der Vorstellung von Apps, Spielen und Software-Tools sowie Workshops zu den Grundlagen von Windows Phone. Ambitionierte User profitieren von weiterführenden Tipps & Tricks und erhalten fundierte Hardware- und Software-Tests zu Windows-Phones und -Tablets.” Außerdem schlage die Fachzeitschrift eine Brücke zwischen Windows Phone und dem restlichen Microsoft-Kosmos, also Windows, Office, Internet Explorer und der Xbox sowie Cloud Computing. Ausgesprochene Business-Themen wie Datenbanken (SQL-Server) oder SharePoint bleiben aber außen vor. Das Kernel-seits “eng verbundene Windows 8″ bzw. RT wird ebenfalls thematisiert und die wesentlichen Änderungen im Vergleich zu Windows 7 sowie die Spezialitäten von Windows RT (für Geräte mit ARM-Prozessoren) herausgearbeitet. Systemanforderungen und eine Liste von Tastenkürzeln/Short Keys runden diese Einführung ab.
Nach der Vorstellung der WP8-Vorreiter Samsung Ativ S, Nokia Lumia 920 und 820 und HTC Windows Phone 8S und 8S mit den Infos, deren man bis zum Redaktionsschluss halt habhaft werden konnte, werden dann mit die Features des neuen Betriebssystems vorgestellt, also Weiterentwicklungen von Windows Phone 7.8 zu 8 wie dem Startscreen mit jetzt drei Kachelgrößen, Belegungsmöglichkeiten für den Lock Screen, NFC (!), Sprachsteuerung, Karten und Support für Mehrkern-CPUs und Speicherkarten sowie die hoffentlich demnächst bereitgestellten Peripheriegeräte – bislang kein sonderlich erfreuliches Thema bei Windows Phone.
Auf vier Seiten geht es nun um “Tablets mit Windows 8″ – Dell Latitude 10, HP Envy x2, Lenovo Yoga 13, Asus Vivo und Taichi, Samsung Ativ Smart PC Pro und Ativ Tab, Toshiba Vaio Duo 11 und Satellite U920t und natürlich Microsofts eigenes Surface in Bild und wenigen Textzeilen und Daten vorgestellt.
Was App-Tests angeht, so beschränkt sich die Augabe u.a. auf “Apps für den Start”, darunter z. B. Adobe Reader, Facebook, Skype, What’s App. Auch im folgenden Teil zu Apps-”Neuheiten” sind diese manchmal nach Genres unterteilt (z. B. “Apps für Sportler”) und manchmal nach gänzlich anderen Kriterien wie z. B. “26 Apps für 24 Stunden”, was die Heftnavigation unnötig komplex macht.
Die Tipps & Tricks-Rubrik bietet Hinweise zu u.a. Klingeltönen, Hintergrundbildern oder Foto-Uploads. Absoluten WP-Novizen soll eine achtseitige Strecke die “Ersten Schritte” vom PIN-Code der SIM-Karte bis zur Einrichtung von E-Mail-Accounts & Co. ebnen. In der Rubrik “Kosmos” (sonstige MS-Welt) dreht es sich u.a. um Office 2013 (sowie Office RT, Office 365) und Outlook.com (Hotmail-Nachfolge).
Das Einzelheft kostet 5,90 Euro, ein Abo 29,90 Euro.
Fazit: **** Willkommene Belebung eines bislang noch nicht besetzten Segments. Für den Heftpreis sehr solides Angebot von der Aktualität und Güte der redaktionellen Angebote bis hin zu Layout, Druck und Papier. Die nächste Ausgabe 01/2013 erscheint bereits am 13.12.12.
Zum Verlag: Die Medialinx AG mit Sitz in München ist 2012 aus der Linux New Media AG hervorgegangen und positioniert sich als “weltweit größter Content-Provider rund um Linux und Open Source”. Die Verlagsgruppe ist aktuell mit mehr als 30 Print- und Online-Publikationen in fünf Sprachen am Markt, in Deutschland etwa u.a. “EasyLinux”, “Linux-Magazin”, “LinuxUser”, “Admin”, “UbuntuUser” sowie “Android User” – dazu diese Woche noch mehr. Zu den “Events & Learning” (Online- oder Präsenz-Schulungen)
ICD: Android hat 3/4 vom Weltmarkt (bei Smartphones)
Laut dem Report “Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker” des Marktforschungsinstituts IDC fand sich auf auf drei von vier in Q312 ausgelieferten Smartphones Android als Betriebssystem. Insofern kann Android an seinem vierten Geburtstag ein Wachstum im Vergleich zum Vorjahr von 91,5 Prozent feiern. Dabei treibt Android den Markt voran: Im dritten Quartal 2012 wurden 136 Millionen Android-Phones abgesetzt. Das sind mehr Smartphones als im gesamten Jahr 2007 verkauft wurden – dem Jahr, in dem Apples iPhone den durchaus schon zuvor existierenden Smartphone-Markt neu definiert hatte.
RIMs Marktanteil mit BlackBerry sinkt weiter auf nur noch knapp über vier Prozent. Auch der Anteil des ehemaligen Marktführer Symbian (Nokia, Fujitsu, Sharp, Sony) schwindet dahin. IDC rechnet damit, dass 2013 keine neuen Symbian-Geräte mehr den Markt betreten werden. In Q312 lag Windows Phone noch unter den Symbian-Absätzen. Dies könnte sich in Q412 durch den Marktstart von Windows Phone 8 ändern.
Was Tablets angeht, so ist der iPad-Marktanteil laut IDC innerhalb eines Jahres von 59,7 auf 50,4 Prozent zurück gegangen – bei generell kräftig um 49,5 Prozent auf insgesamt 18,6 Millionen steigenden Tablet-Verkäufen. Auf Rang 2 folgt mit 18,4 Prozent Marktanteil Smartphone-Marktführer Samsung, danach Kindle Player Amazon, auf Rang 4 liegt Asus (Fertiger des Nexus 7), gefolgt von Lenovo.
Android dominiert US-Markt
Die Mobil-Spezialisten von comScore haben in einer aktuellen Ausgabe ihrer MobiLens-Analysen den US-Smartphone-Markt im Zeitraum von Juli bis September 2012 nach Herstellern betrachtet und mit der vorhergehenden Dreimonatsperiode verglichen. Grundgesamtheit der Untersuchung sind wieder über 13 Jahre alte Mobilfunk-Kunden in den USA und deren “primär” genutztes Mobiltelefon. Die comScore-Ergebnisse zeigen wie schon länger gewohnt Samsung mit einem Marktanteil an allen Mobiles von 26 Prozent an der Spitze, gefolgt von LG (18,8%), Apple (17,5%); Motorola/Google (weiter schrumpfend, 10,9%) und schließlich HTC (6,2%).
Beim jetzt über 119 Millionen Einheiten umfassenden US-Markt für Smartphones liegt Android mit 52,5 Prozent Marktanteil vor iOS (34,3%), BlackBerry OS (RIM; 8,4). Microsofts Mobil-Betriebssysteme konnten sich mit 3,8 Prozent minimal verbessern. Platz 5 wird von Nokias Symbian verteidigt (0,9%).
Mobile Content Usage
Auch die Nutzung der Mobilgeräte wurde wie stets abgefragt. Danach haben im Juli 2012 75,5% der US-Nutzer Textnachrichten verschickt. Zuvor heruntergeladene Mobile Apps nutzten 54% – mithin die zweitstärkste nicht mit Telefonie verbundene Mobile-Aktivität. Die Browser-Nutzung liegt jetzt bei 52,6%. Mocial: Mobilen Zugang zu Social Networks oder Blogs suchten 39 Prozent über ihr Smartphone. Games gezockt haben 34% und Musik belauscht immerhin noch 28,6 Prozent der US-Smartphone-Nutzer (Mehrfachnennungen).
Laut vom Focus veröffentlichten comScore-Zahlen kommt Android auch in Deutschland auf 50,1 Prozent Marktanteil bei Smartphones – für iOS werden hier knapp 21 Prozent und für Windows Phone 5,8 Prozent genannt.
MS stellt WP8 vor
Kurz nach dem Marktstart von Windows 8 (Metrobasiertes MS-Angebot für Desktop-Rechner und Intel-basierte Tablets) hat Microsoft im Rahmen einer Pressekonferenz in San Francisco nun auch Windows Phone 8 vorgestellt. In Deutschland sind die neuen Windows Phone-Endgeräte der Hardware-Partner HTC, Nokia und Samsung noch im November unter anderem über die Carrier Deutsche Telekom, O2, Vodafone und E-Plus sowie im Handel verfügbar.
Käufer beispielsweise eines Nokia Lumia 900 mit Windows Phone 7.5 (Mango) erhalten kein Update auf WP8, höchstens ein derzeit noch nicht verfügbares “Feature-Update” 7.8, das einige Funktionen von WP8 auf aktuellsten Modellen nachrüsten soll. Beim Launch in Kalifornien wurden laut heise.de auch nur genau die fünf Smartphones gezeigt, die von HTC, Nokia und Samsung bereits angekündigt worden waren.
WP8 basiert auf den Technologien und Kernkomponenten von Windows 8. Die Smartphones sollen sich daher besonders einfach mit PC, Notebook und Tablet synchronisieren lassen. Auch Daten und Services sollen komfortabel gemeinsam genutzt werden können.
Zu den wichtigsten Verbesserungen von WP8 gehören laut Microsoft die weitergehenden individuellen Einstellungsmöglichkeiten für Endanwender (vgl. Android), die Integration mit neuen und bestehenden Angeboten, wie Xbox Music, SkyDrive, Office Mobile oder Outlook sowie die Entwicklung neuer Funktionen, wie z. B. “Brieftasche” (ein mit separater PIN geschützer Speicherort für Bankdaten, Gutscheine, Finanz-Angebote etc.).
Neue Features von Windows Phone 8 im Überblick:
- Personalisierung
Verbesserte Live App-Kacheln (“Live Tiles”) und Startseite: Alle wichtigen Apps und Informationen lassen sich mit einem Blick erfassen. Der Nutzer kann die Größe und Anordnung der einzelnen Kacheln individuell bestimmen, es passen jetzt bis zu vier Kacheln nebeneinander. Auch wenn das Telefon gesperrt ist, sind individuell wählbare Informationen auf den ersten Blick auf dem Lock Screen sichtbar. - Windows Phone Store
120.000 Apps finden sich aktuell im Store, hunderte kommen täglich neu hinzu. Um die Suche nach neuen Apps zu erleichtern, erhält der Nutzer individuelle Vorschläge, basierend auf den bereits installierten Apps und den Vorlieben anderer Nutzer (vgl. Genius). - NFC
Visitenkarten, Bilder, Songs, Dokumente und andere Inhalte sollen sich zwischen zwei NFC-fähigen, unter WP8 betriebenen Geräten einfach drahtlos austauschen lassen. - Back-up und Wiederherstellung
Die wichtigsten Einstellungen und Nachrichten lassen sich automatisch in der Cloud sichern und wiederherstellen (vgl. iTunes, iCloud). - Integration in die Microsoft Welt
WP8 enthält eine Mobilversion des Browsers Internet Explorer 10 mit HTML5-Unterstützung und Hardwarebeschleunigung.
Die Integration des SkyDrive-Services unterstützt die Echtzeitsynchronisation von Musik, Videos und Dokumenten in der Cloud.
Integriert ist auch der Service Xbox Music mit 30 Millionen Titeln, die durchsucht, gestreamt und heruntergeladen werden können.
iOS mit 33,4% im US-Markt
Die Mobil-Spezialisten von comScore haben in einer aktuellen Ausgabe ihrer MobiLens-Analysen den US-Smartphone-Markt im Zeitraum von Mai bis Juli 2012 nach Herstellern betrachtet und mit der vorhergehenden Dreimonatsperiode verglichen. Grundgesamtheit der Untersuchung sind wieder über 13 Jahre alte Mobilfunk-Kunden in den USA und deren “primär” genutztes Mobiltelefon. Die comScore-Ergebnisse zeigen wie schon länger gewohnt Samsung mit einem Marktanteil an allen Mobiles von 25,6 Prozent an der Spitze, gefolgt von LG (18,4%), Apple (16,3%); Motorola/Google (weiter schrumpfend, 11,2%), und schließlich HTC (6,4%).
Beim jetzt über 114 Millionen Einheiten umfassenden US-Markt für Smartphones liegt Android mit 52,2 Prozent Marktanteil immer deutlicher vor iOS (33,4%), BlackBerry OS (RIM; 9,5; -2,1 Prozentpunkte). Für Microsoft und Windows Phone 7 bleiben nur noch 3,6 Prozent vom Marketshare-Kuchen. Platz 5 wird von Nokias Symbian nur noch schwach verteidigt (0,8%).
Mobile Content Usage
Auch die Nutzung der Mobilgeräte wurde wie stets abgefragt. Danach haben im Juli 2012 75,6% der US-Nutzer Textnachrichten verschickt. Zuvor heruntergeladene Mobile Apps nutzten 52,6% – mithin die zweitstärkste nicht mit Telefonie verbundene Mobile-Aktivität. Die Browser-Nutzung liegt jetzt bei 51,2%. Mocial: Mobilen Zugang zu Social Networks oder Blogs suchten 37,9 Prozent über ihr Smartphone. Games gezockt haben 33,8 und Musik gelauscht immerhin noch 28,3 Prozent der US-Smartphone-Nutzer (Mehrfachnennungen).
Samsung dominiert auch Smartphone-Markt in Westeuropa
Patente, Urteile und Strafen hin oder her: Laut dem Bericht “European Quarterly Mobile Phone Tracker” der International Data Corporation (IDC) konnte sich der koreanische Hersteller Samsung in einem generell schrumpfenden Mobiltelefonmarkt (32,1 Mio. Einheiten, d.h. 1,9 Prozent weniger im Vergleich von Q312 zu Q311) behaupten: Stolze 41 Prozent des gesamten Mobiltelefon-Absatzes waren Samsung-Geräte. Den numerischen Rückgang des Gesamtmarktes erklären die Marktforscher durch den um ganze 30 Prozent gefallenem Absatz von Feature Phones oder Dumb Phones. Deren Schlaumeier-Kollegen, die Smartphones, legten allerdings in Westeuropa im Q212 um 26 Prozent auf 27,5 Mio. Stück zu. 65 Prozent aller in Westeuropa abgesetzten Mobiltelefone waren Smartphones.
Android profitiert laut IDC von Samsungs starkem Wachstum und hier insbesondere dem Samsung Galaxy S3, von dem in nur 100 Tagen 20 Millionen Stück verkauft werden konnten, sechs Mio. davon in Europa. In den USA war das S3 im August ’12 erstmals das meistverkaufte Smartphone überhaupt – vor dem iPhone 4S.
Das Google-Betriebssystem legte im Vergleich zum Vorjahr um 71 Prozent zu. Nur Windows Phone 7 (WP7) verzeichnete mit 874 Prozent stärkeres Wachstum – allerdings auf vorläufig nahezu unsichtbarem Niveau.
Der taumelnde finnische Riese Nokia konnte das Tempo der Schrumpfung auf zehn Prozent im Vergleich zum Vorjahr reduzieren. Sony (ehem. SonyEricsson) konnte RIM (- 37 Prozent) überholen, insbesondere die Android-Gerätefamilien Xperia S und U schlagen sich gut.
iOS+Android: >86% MA i.d. USA
Aktuelle Zahlen von Nielsen zeigen: 54,9 Prozent der US-Mobilfunk-Kunden haben ein Smartphone. Bei den Neukäufern während der letzten drei Monate haben sich sogar 2 von 3 für ein Smartphone entschieden – meist für ein mit Android betriebenes (51,8 Prozent). Addiert man die 34,3 Prozent der iPhone-Nutzer, so erhält man eine (theoretische) Reichweite für iOS + Android-Apps von 86,1 Prozent.
Alles andere läuft mehr denn je unter ferner liefen: 8,1% für BlackBerry OS (nur noch 4% in bei Käufern in den letzten drei Monaten!); das veraltete Windows Mobile liegt noch bei 3 Prozent, das noch aktuelle Windows Phone 7 bei 1,3 Prozent, Symbian (Nokia) kommt auf 0,9 Prozent und WebOS (Palm/HP) nur noch auf 0,6 Prozent.