Ads: 27% i.d. USA “Mobile Only”

Millennial Media (MM) ist ein – derzeit vom BlackBerry-Hersteller RIM umworbener (vgl. Apple u. Quattro Wireless bzw. heute iAD) – Spezialist für mobile Werbung und Kampagnen. Gerade wurde der aktuelle S.M.A.R.T.-Report (Scorecard for Mobile Advertising Reach and Targeting) veröffentlicht. Er enthält u.a. die Erkenntnis, dass es heutzutage in den USA bereits eine nennenswerte Anzahl von Einzelhandels-Konsumenten gibt, die werbetechnisch nicht anders als über ihr Mobile erreicht werden können: Knapp 30 Prozent der Mobilfunkkunden, die auf Einzelhandels-Informationen über ihr Mobiltelefon zugriffen, konnten nicht über andere Werbekanäle erreicht werden – also über Online-Werbung oder solche im Laden selbst (“Mobile Only”).

Weitere Ergebnisse und Statistiken:

• MM erreicht in den USA ein Unique Audience von 72 Mio. Nutzern (acht von zehn Internet-Nutzer)
• Über 13 Prozent der via MM geschalteten Kampagnen beinhaltete Rich-Media-Elemente
• Zu fast 80 Prozent zielten die Kampagnen auf für Mobile optimierte Landing Pages
• Apps und Bewegtbilder wachsen signifikant im Mobile Advertising

zur Registrierung u. Download des jeweils aktuellen S.M.A.R.T.-Reports

iAd – Mobile Ads à la Apple

Zu der im Kontext von iPhone OS 4 vorgestellten Apppe-eigenen Plattform für Werbung auf mobilen Endgeräten iAd wurden jetzt Preisvorstellungen bekannt. Die Werbung wird ähnlich wie bei beispielsweise AdMob durch kleine Banner am Bildschirmrand realisiert. Laut Wall Street Journal sollen Klicks auf diese Banner 2 US-Dollar kosten, wobei wie bei den Erlösen aus Paid Apps 60 Prozent an den Entwickler der App gehen, 40 Prozent ist der Apple-Anteil. Wer aber via iAd werben will, muss Einblendungen und Klicks in Paketen kaufen, für die Apple 1 Million US-Dollar berechnen will. Und um zu den ersten Werbetreibenden zu gehörenden, die auf iAd werben, muß einem laut WSJ 10 Millionen Dollar wert sein. Ganz wie bei Apps auch will Apple sich das Recht vorbehalten, Werbung auch abzuweisen. Die ersten Nutzer des iAd-Kanals dürfen überdies ihre Anzeigen nicht selbst gestalten, sondern müssen dies von Apple erledigen lassen. Details werden spätestens zur WWDC erwartet.

Microsoft vor Übernahme von Millennial Media?

Laut Medien wie u.a. Business Insider bemüht sich PC-Software-Gigant Microsoft um die Übernahme der Spezialisten für Mobile Werbung Millenial Media. Die Verhandlungen sollen schon seit zwei Monaten laufen und jetzt kurz vor dem Abschluss stehen. Microsoft könnte so versuchen, mit Google (AdMob-Übernahme für 750 Mio. US-Dollar), Apple (Quattro Wireless, 275 Mio. $) und Opera (AdMarvel, 23 Mio. $) gleichzuziehen, die sich ebenfalls in diesen Zukunftsmarkt eingekauft haben. Laut Nielsen erreichen Anzeigenschaltungen via Millenial Media potenziell 83 Prozent der mobilen Internet-Nutzer in den USA oder 58,1 Millionen Menschen – darunter Anwender von iPhones sowie von unter BlackBerry OS, Android oder Windows Mobile betriebene Smartphones. Für die Einbindung des iPads wurde soeben eine eigene SDK vorgestellt. Der Wert des Unternehmens wird auf rund eine halbe Milliarde US-Dollar geschätzt.

Studie: iPhone hat noch die doppelten Android-Klickraten

Smaato Inc., Spezialist für mobile Werbung, stellte jetzt Mobile Advertising Metrics vor, die den Index für Klickraten (Click Through Rate, CTR) nach mobilen Betriebssystemen aufschlüsseln. Darüber hinaus zeigen die Smaato Metrics die “Fillrates” mobiler Werbevermarkter im weltweiten Vergleich und den USA. Die Metrics basieren auf 3 Milliarden Werbeanfragen aus dem Smaato-Netzwerk vom Dezember 2009. Ihnen zufolge sind Quattro Wireless (erst vor kurzen durch Apple erworben) und Millenial Media die Top Performer unter den mobilen Werbevermarktern in den USA. Gemäß den Smaato Metrics brachten es beide Netzwerke auf je 83% Fillrate im Smaato-Netzwerk

Ragnar Kruse, CEO und Co-Founder von Smaato: “Die Smaato Metrics liefern die Antworten auf Schüsselfragen des mobilen Werbemarktes: So sind die Klickraten auf dem iPhone und iPod touch um ein Zweifaches höher als auf Android-Geräten. Die höchste Klickrate liefern Symbian-Mobiltelefone, die doppelt so gut performen wie Feature Phones” (Feature Phone: oft Java- oder Brew-basierende NICHT-Smartphones).

“Was die Performance mobiler Werbenetzwerke angeht, so zeigen die Smaato Metrics auf, dass die Fillrate weltweit bei durchschnittlich 35% liegt. Das bedeutet, dass Betreiber mobiler Webseiten auf die Netzwerke mehrerer Werbevermarkter zurückgreifen müssen, um ihre Werbeflächen optimal zu vermarkten”, so Kruse weiter.
die Smaato Metrics im Kontext
Smaato Whitepaper zum Thema

Will Apple Mobile Ads m. Quattro ausbauen?

Möglicherweise will Apple Quattro Wireless für 275 Mio. US-Dollar übernehmen. Das berichtet jedenfalls “All Things Digital” (Wall Street Journal) unter Berufung auf mehrere Quellen. Quattro – Experte für die Auslieferung mobiler Handywerbung – ist ein Wettbewerber von AdMob, das Google kaufen will, dabei aber Schwierigkeiten mit dem US-Kartellamt bekommen hat. Eine offizielle Ankündigung durch Apple könnte schon heute erfolgen, heißt es bei All Things Digital. Quattro Wireless kann mit seinem Produkt Get Mobile personalisierte Werbung an Smartphones ausliefern. Dabei wird die Zielgruppe nach Endgerät, Standort und demografischen Daten ausgewählt. Die Parameter für diese zielgruppenspezifische Auslieferung holt sich Quattro Wireless nach eigenen Angaben aus sozialen Netzwerken.
via golem.de