iPad schafft in D. neuen Millionen-Markt
Die aktuelle Studie des Statistikportals Statista zur Markteinführung des Apple iPad prognostiziert für Deutschland einen iPad-Absatz von 500.000 Geräten in 2010. Im Vergleich dazu nannte der BITKOM aktuell BITKOM-Umfragen, die aufe eine halben Mio. Tablet-PCs in Deutschland überhaupt hindeuten, also nicht nur iPads.
Unstrittig ist: Das iPad wird der Tablet-Marktführer und wenige Monate nach Verkaufsstart wohl auch der meistverkaufte “E-Reader” in Deutschland sein. Den Umsatz mit E-Books, E-Mags, E-Paper und Apps für das iPad prognostiziert die Studie auf 16 Millionen Euro in 2010. Den größten Umsatz werden Software und Spiele gefolgt von E-Books erzielen.
Laut Statista wird der Verkaufsstart für das iPad in Deutschland moderaterer verlaufen als in den USA. Dennoch prognostizieren die Statistik-Experten in Summe zwei Millionen verkaufte iPads im deutschen Markt bis Ende 2012. Unter den E-Readern wird das iPad mit einem Marktanteil von deutlich über 50 Prozent eine dominierende Stellung hierzulande einnehmen. Die Hochrechnungen der iPad-Studie basieren auf Erhebungsdaten des Hamburger Markt- und Trendforschungsinstituts EARSandEYES vom April 2010, für die 1.000 Personen befragt wurden.
Die monatlichen Ausgaben für Textmedien wie elektronische Zeitungen oder Bücher sollen hiernach bei iPad-Besitzern in den kommenden drei Jahren durchschnittlich bei rund 6 Euro im Monat liegen. Damit würde das iPad bereits im kommenden Jahr einen neuen Markt für (Printerzeugnissen entsprechenden) Paid Digital Content mit rund 40 Millionen Euro Umsatz generieren. In den nachfolgenden Jahren ist laut Studie ein deutlich weiter wachsendes Marktvolumen zu erwarten. E-Books sollen dabei interessanterweise umsatzstärker sein als E-Paper und E-Mags, die elektronischen Pendants zu Zeitschriften und Zeitungen. Grund ist laut den Autoren der Studie das breite kostenlose Angebot an journalistischen Inhalten im Internet. Im Jahr 2012 sollen 0,7 Prozent der Umsätze des deutschen Buchmarkts auf E-Books für das iPad entfallen.
Auch spannend: Der Markt der Anbieter von E-Books und E-Papern scheint derzeit noch nicht durch einen Platzhirschen dominiert. Fast 67 Prozent der Onliner können bei offener Fragestellung keinen Shop für E-Books und schon gar keine App-Spezialisten in diesem Bereich nennen (während sich beispielsweise textunes in Pressemitteilungen als “Marktführer für deutschsprachige mobile Literatur” positioniert). Auch innerhalb der zukünftigen iPad-Nutzerschaft besteht bei der Hälfte der Befragten noch keine Präferenz für einen bestimmten E-Book-Shop. Zu den bekanntesten Shops im Segment von E-Books und E-Paper zählen Amazon und iTunes.
textunes verkauft 50.000 E-Book Apps
Seit der Veröffentlichung seiner iPhone-Applikation hat das Berliner Startup textunes 50.000 Bücher zu Preisen von 0,79 bis 24,99 Euro verkauft. Inklusive kostenloser Examplare und Leseproben kommt textunes auf 350.000 geladene E-Books. Vom Start des iPad im April erwartet textunes einen weiteren Impuls und bis zu 250.000 verkaufte E-Books im Jahr 2010.
Meistverkauftes Buch ist “Mediterrane Rezepte” von Sarah Wiener für 0,79 Euro, gefolgt vom Strategieratgeber “50 Erfolgsmodelle” für 12,99 Euro. Die E-Book-Spezialisten profitieren von der hohen Verbreitung des iPhone: Allein in Deutschland sind laut textunes rund 2 Mio. Geräte im Einsatz, auf 100.000 iPhones sei textunes installiert. ”Mobile Literatur wird den Buchmarkt stärker verändern als das Internet”, ist textunes-Mitgründer Simon Seegers überzeugt. Doch steht für ihn fest: “Moderne Handys sind auch für Literatur beliebter als E-Book-Lesegeräte. Weiter verbreitet sind sie sowieso.” textunes kann dabei ein recht breites Sortiment anbieten. Zurzeit arbeitet das zwölfköpfige Team mit 100 Partnerverlagen zusammen, darunter Cornelsen, Rowohlt, Random House und Kiepenheuer & Witsch. Das Sortiment wird bis zur Frankfurter Buchmesse auf 3.000 Titel ausgebaut.
Laut eigenem Bekunden ist textunes “der erste Anbieter”, der “Zahlen für seinen eBook-Shop bekannt” gibt. Allerdings meldete ScrollMotionbereits im letzten Oktober 200.000 iPhone E-Book Apps und heubach media konnte zum gleichen Zeitpunkt auf 200.000 Apps in den ersten zehn Monaten seit Start Ihrer E-Book App verweisen. Ganz zu schweigen von Stanza/Amazons 12 Mio. E-Books im ersten Jahr.
E-Book Apps: Holtzbrinck u. Random House setzen auf textunes
Die Holtzbrinck-Verlagshäuser Droemer Knaur, Fischer, Kiepenheuer & Witsch und Rowohlt werden künftig mit textunes das iPhone als Lesegerät für E-Books nutzen. Auch die Verlagsgruppe Random House, zu der u.a. die Verlage Goldmann, Heyne, Siedler und Blanvalet gehören, erweitert ihr E-Book Angebot für Smartphones und trifft Vertriebsvereinbarungen mit dem Berliner Start-up-Unternehmen. Random House hatte bislang auf eine eigene E-Book-App-Plattform gesetzt, welche die mobileTicker-Macher Glanzkinder entwickelt hatte.
textunes wird von den Holtzbrinck-Verlagen Droemer Knaur, Fischer, Kiepenheuer&Witsch, Rowohlt und der Verlagsgruppe Random House vorerst eine vierstellige Anzahl an Titeln übernehmen, darunter Bestseller von Frank Schätzing, Stieg Larsson, Cecelia Ahern, Val McDermid und Daniel Kehlmann. Aktuell kooperieren rund 60 Verlage aus Deutschland, Österreich und der Schweiz mit textunes. Viele Titel werden um multimediale Inhalte, interaktive Module oder das zugehörige Hörbuch ergänzt.
iTunes-Link zu textunes-Leseproben
ScrollMotion: >200.000 eBooks via App Store abgesetzt
Das iPhone als E-Book-Plattform gewinnt permanent an Bedeutung, wie u.a. ein Blick in die App Store-Kategorie “Bücher” verrät. Zu den hierorts beliebtesten eReader-Apps gehören das von Amazon übernommene Stanza, eReader, blue panther, Readdle, Wattpad, heubach media, textunes, Walhalla und die von der Kölner App- und Ideen-Schmiede Glanzkinder entwickelte App von Random House Deutschland u. UK.
Random House USA, Simon & Schuster, Houghton Mifflin, die Penguin Group USA oder Hachette kooperieren für diesen Markt mit dem Ende 2008 gestarteten US-Dienstleister ScrollMotion (“Iceberg Reader”). Es bestehen überdies Pläne, auch Zeitschriftenausgaben von beispielsweise “Esquire” oder “Peope” als App zu veröffentlichen. Das Unternehmen meldete jedenfalls dieser Tage bereits 2.500 veröffentlichte Einzelbuchtitel und über 200.000 als App verkaufte eBooks!
ScrollMotion nutzt ab sofort auch in app purchase. Somit können Anwender einfach die kostenlose Version 3.0 des Iceberg Reader laden und mit dieser dann gewünschte Einzeltitel suchen, kaufen und verwalten. In den USA wird James Pattersons Maximum Ride als “Startcontent” gratis mitgeliefert (das lesenswerte “7th Heaven” des gleichen Autors gibt es in Europa auf der Glanzkinder-Technikbasis hier).
Wie die Glanzkinder-App erlaubt auch Iceberg (kapitelbasierte) Volltextsuche, Bookmarks, Notizenfunktion. Der “in app” realisierte Buchkatalog ist durch 32 Kategorien erheblich übersichtlicher als das App Store-Genre “Bücher”.
Was nahezu alle Anbieter von eBooks als iPhone Apps derzeit noch ausbremst, ist allerdings das in den eBook-Markt übersetzte Phänomen der Preisbindung: Die Einzeltitel kosten häufig annähernd das Gleiche wie die gedruckte Buchausgabe – im Gegensatz zur Preisstrategie, die Amazon mit dem Kindle fährt.
Geschäftsmodell: Wöchentliches iGroschenheft für 1,59€
Perry Rhodan ist (Trekkies bitte grad mal weglesen) die erfolgreichste Science-Fiction-Serie der Welt: Mit “Projekt Saturn” kommt soeben der 2.500ste Band der Fortsetzungsgeschichte auf den Markt. Zum Jubiläum erweitert der Verlag seine digitalen Angebote: Als erste deutsche Serie wird Perry Rhodan regelmäßig in einer Fassung für das iPhone (und für Android-Handys) erscheinen. Der Jubiläumsroman erscheint am 17. Juli 2009 im Pabel-Moewig Verlag. Verfasst wurde er von dem Freiburger Schriftsteller Frank Borsch. Gemeinsam mit textunes dringt die Serie damit in einen Markt ein, der laut Verlag für Texte dieser Länge geradezu ideal geeignet ist. “Wir sind stolz, die erfolgreichste Romanserie der Welt auf ein Medium zu transportieren, das zweifellos der Wegweiser in eine neue spannende Zukunft sein wird”, sagt textunes-Geschäftsführer Volker Oppmann. Auch Björn Berenz, im Pabel-Moewig Verlag für digitale Lizenzen verantwortlich, sieht darin eine ideale Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erschließen. Mit den neuen digitalen Angeboten erweitert der Pabel-Moewig Verlag die bereits jetzt umfangreiche Markenwelt: Längst gibt es die Serie als Heftroman und Taschenbuch, als Hörspiel und Comic, als Computerspiel und wöchentliches Hörbuch, selbstverständlich auch als E-Book im Internet. “Projekt Saturn” ist ab dem 17. Juli 2009 im Apple iTunes-Store über eine eigens eingerichtete Applikation als kostenfreier Download erhältlich. Danach können Fans den wöchentlich erscheinenden Roman ab Band 2.501 für jeweils 1,59 Euro herunterladen – vermutlich via in app purchase.
PS: Nicht nur Angebot und Geschäftsmodell sind hier interessant – auch die Kooperationsformen. Laut freundlicher Auskunft des textunes-Wettbewerbers heubach media bearbeitet Pabel-Moewig den iPhone/iTunes-Bereich mit gleich zwei E-Book-Spezialisten als Partner – Während auf textunes wie oben beschrieben die aktuellen Stories erscheinen, bringt der Verlag mit heubach die “Action-Serie” aufs iPhone, z. B. “Perry Rhodan Action Nr. 25 – Mutantensterben”. Dieses E-Book ist bereits seit März d.J. kostenlos im App Store verfügbar.