Event: Mobile Commerce Summit 2012
An nur einem Tag zum Mobile Commerce-Profi will der Mobile Commerce Summit ausbilden, der am 28.08.2012 in Wiesbaden stattfindet. Der Veanstalter Conference Group (u.a. “Apps Summit”, “Mobile Summit”) nennt ff. Schwerpunkte:
- Wie Mobile Commerce den E-Commerce stimuliert
- Wie lassen sich erste Umsätze erzielen?
- Die erfolgreichsten Mobile-Händler in Europa und weltweit
- Was sind die Strategien der Key Player?
- Mobile als Umsatztreiber für den stationären Handel – Was ist am POS alles möglich?
- Mobile Couponing and Mobile Payment.
Entsprechenden Profi-Input sollen Referenten von u.a. Baur, Burda, Demandware, eBay, nurago, Payback, SapientNitro (Saturn), Uniwire oder YOC vermitteln. Die Teilnahme kostet 1.190 Euro (zzgl. 19 % MwSt.) .
OVK: Mobile Werbung legte in D zu
horizont.net berichtet: “Während die Mobile Facts der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (AgOf) weiterhin auf sich warten lassen – ein sicherer Veröffentlichungstermin ist noch immer nicht kommuniziert worden – legt der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. nun erste Zahlen der Messung vom Oktober 2011 vor.
Demnach ist die Zahl der Unique Mobile User (UMU), also aller Nutzer ab 14 Jahren, die in den letzten 30 Tagen auf eine mobile Website oder App zugegriffen haben, seit 2010 deutlich angestiegen: 2011 surften bereits 16,95 Millionen Erwachsene mobil, während es 2010 noch 10,95 Millionen waren (plus 55 Prozent). Damit liegt die Reichweite mobiler Angebote bei 24,1 Prozent (2010: 15,5 Prozent). Soziodemografisch gesehen ist der Großteil der Nutzer männlich (60,2 Prozent), der Altersschwerpunkt liegt bei den 20- bis 29-Jährigen (28 Prozent), wobei auch in den Altersgruppen 14-19, 30-39 und 40-49 der Prozentsatz der UMUs über dem der Gesamtbevölkerung liegt. Zudem sind mobile Nutzer tendenziell besser gebildet als der Durchschnitt: 39 Prozent haben (Fach-)Abitur, in der Gesamtbevölkerung sind es nur 27,7 Prozent. Berufstätige (68,2 Prozent; Gesamtbevölkerung: 54 Prozent) und in Ausbildung befindliche Personen (22,5 Prozent; Gesamtbevölkerung: 11,8 Prozent) sind ebenfalls überdurchschnittlich stark vertreten.
Im AgOf Mobile Universum werden 61 mobile Websites und 75 Apps gemessen, die den Markt mit seinen großen Portalen und Medienmarken widerspiegeln sollen. Für die Mobile Facts, die ursprünglich mit ihrer zweiten Welle bereits zur dmexco 2011 erscheinen sollen, arbeitet die Sektion Mobile der Agof mit den entsprechenden Gremien des BVDW, der Unit Mobile Advertising im BVDW (MAC) und der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA) zusammen. Grund für die Verzögerung der Veröffentlichung ist laut Arne Wolter, stellvertretender Vorsitzender des OVK, die unvorhergesehene Komplexität der App-Auswertung. Ausgewiesen werden Angebote von ausgewählten OVK-Vermarktern sowie sowie Anbietern wie YOC, O2 und Vodafone.”
Event: App-Economy, 14.02.
Die Medientage München (24.-26.10.2012) veranstalten bereits am 14. Februar gemeinsam mit der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG und gesponsort vom Carrier Telefónica Germany einen Informationstag zum Thema “Die App-Economy – Geschäftsmodelle im mobilen Ökosystem”. Referenten und Diskutanten von Axel Springer, Spiele-App-Spezialist Fishlabs, RTL, Microsoft, SinnerSchrader Mobile, ZEIT Online, connect, YOC, Interone u.a. sollen sich Themen widmen wie “Paid Content reloaded: Auf dem Weg zur neuen Bezahlkultur?” oder “Location Based Services, Empfehlungsmarketing, Couponing & Co.: Die Zukunft der mobilen Werbung”. Die Tagungspauschale beträgt 165 Euro zzgl. MwSt.
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Event: 1. Mobilisten-Talk
mobilbranche.de lädt zum 1. mobilbranche.de Mobilisten-Talk am 15. November 2011 um 19 Uhr ins BASE_Camp in Berlin, Unter den Linden, ein. Unter dem Motto “Local meets Mobile” und moderiert von Florian Treiß sollen ff. Panelisten von 19:00 bis 21:00 Uhr “die Mobilen Trends fürs Jahr 2012″ diskutieren:
- Stefan Bielau, Mobile Consultant,
- Sebastian Diemer, Gründer Gigalocal,
- Axel Konjack, Geschäftsführer hamburg.de,
- Dirk Kraus, Vorstandsvorsitzender YOC,
- Boris Lücke, Geschäftsführer Gettings.
Der Eintritt zur Veranstaltung ist frei. Um Anmeldung via Facebook wird jedoch gebeten.
Mobile Ads brummen 2011
Mobile Display Advertising zählt zu den erfolgreichsten und am stärktsten zulegenden Kampagnenkonzepten. Im ersten Halbjahr 2011 schalteten bereits 207 Unternehmen mobile Werbekampagnen. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einem Zuwachs von rund 51 Prozent. Das Brutto-Werbevolumen von Mobile Display Advertising soll sich anhand einer ersten Prognose auf 40 Millionen Euro in 2011 verdoppeln. Dies geht aus der aktuellen Marktstudie der Unit Mobile Advertising (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Der gesamte Markt für mobile Werbung setzt damit sein rasantes Wachstum fort.
Entsprechend wurden im ersten Halbjahr 2011 schon 609 mobile Kampagnen mit einem Zuwachs von mehr als 12 Prozent als im Vorjahreszeitraum geschaltet. Ein hohes Zukunftspotenzial unter allen Branchen wird künftig dem Handel im Bereich Mobile Couponing zugesprochen.
Brutto-Marktvolumen in Höhe von 40 Mio. Euro erwartet
Die Unit Mobile Advertising geht von einer Verdopplung des Brutto-Marktvolumens von mobiler Werbung auf gut 40 Millionen Euro in 2011 aus. Zur weiteren Festigung dieser ersten Prognose arbeitet der BVDW an einer deutschlandweiten Messung der Mobile Advertising Spendings, um die Marktschätzung zu validieren. Gleichzeitig soll eine Methode zur Messung der Mobile Advertising Spendings, der realen Umsätze mit Mobile Display Advertising über mobile Websites und mobile Applikationen, entwickelt werden. Neben der Erfassung des Gesamtumsatzes sollen Werbungtreibende in einer künftigen Ausbaustufe analog zum Online-Werbemarkt die Umsätze ihrer Mitbewerber auf Produktebene analysieren können. Bis dahin werden den Unternehmen aggregierte Kampagnenzahlen zur Verfügung gestellt.
Wachstum dank steigendem Smartphone-Absatz
“Der nach wie vor steigende Absatz von leistungsfähigen Smartphones sorgt für ein nachhaltiges Wachstum der mobilen Internetnutzung und beflügelt somit auch die Buchung von Mobile Advertising. Die gesamte Entwicklung im Mobile Advertising Markt wird auch in diesem Jahr weiter von neuen Content-Angeboten, den höheren Übertragungsraten und der Weiterentwicklung von Apps und Endgeräten profitieren”, betont Dirk Kraus (YOC Mobile Advertising), Stv. Leiter der Unit MAC im BVDW.
51 Prozent mehr werbungtreibende Unternehmen
Der aktuelle Halbjahresvergleich zeigt deutlich, dass der Wachstumskurs am Markt für mobile Werbung weiter anhält: Bereits 207 Unternehmen haben im ersten Halbjahr 2011 mobile Werbekampagnen geschaltet. Im Vergleich zu 2010 schalteten nur 137 und in 2009 nur 109 Unternehmen mobile Werbung. In den ersten sechs Monaten dieses Jahres gaben die Werbungtreibenden 609 Kampagnen zur Schaltung auf mobilen Endgeräten in Auftrag. Die Vergleichshalbjahre 2010 und 2009 verzeichnen nur 545 bzw. 360 Kampagnen.
Mehr Belegungen von mobilen Plattformen
Die Anzahl der gebuchten mobilen Plattformen pro Kampagne ist 2011 signifikant gestiegen: Während im ersten Halbjahr 2010 eine Kampagne auf durchschnittlich fünf mobilen Websites bzw. Apps geschaltet wurde, stieg dieser Wert im Vergleichszeitraum 2011 auf 8,9. Zum Vergleich der Vorjahre: Nachdem es in 2007 nur 1,8 Mobile Websites pro Kampagne waren, sowie 3,6 in 2008, kletterte der Wert auf 4,0 im zweiten Halbjahr 2009.
Mobile Advertising zur direkten Zielgruppenansprache
Immer mehr Unternehmen aus der Medien-, Telekommunikations-, Automobil- und Finanzbranche nutzen verstärkt Mobile Advertising zur direkten Zielgruppenansprache. Aufgrund ihrer positiven Erfahrung aus den Vorjahren bauten diese Branchen auch in 2010 ihren Anteil an gebuchtem Mobile Advertising weiter aus. Gleichzeitig wagen immer mehr Unternehmen und neue Branchen den Sprung auf die Displays der mobilen Endgeräte.
Handel als wichtige Zielgruppe für Mobile Couponing
Mittelfristig hat der Handel ein großes Potenzial für Mobile Advertising, indem Smartphones eine Brückenfunktion zwischen digitaler und analoger Welt vollständig entfalten können. Ein wichtiger Schritt vorab liegt insbesondere in der angekündigten Umrüstung der Kassensysteme, damit Mobile Coupons einfach und standardisiert eingelesen werden können.
Weitere aktuelle Zahlen zum Mobile Display-Werbemarkt in Deutschland bietet der kostenfrei erhältliche “MAC Mobile Report 2011/2012″ (46 Seiten, PDF, 5,6 MB), der hier heruntergeladen werden kann.
3. App Day, 26.07.2011, Köln
Am 26. Juli sollen sich zum bereits dritten Male App-Suchende und App-Entwickler im Rahmen des App Day in Köln finden. Das Format inklusive “Speedmeeting” hatte uns letztes Jahr in der Rheinmetropole von Inhalten und Zuspruch nicht umgehauen, “begeisterte” aber laut Veranstalter im Rahmen der M-Days in Frankfurt/M. “zuletzt über 350 registrierte Teilnehmer”. Sponsoren und Partner sind u.a. E-Plus, Heidelberg mobil International, InfoMantis, mobafone, Nokia, Seven Principles und Yoc.
Zwei parallele Vortragsstränge sollen über die jüngsten Entwicklungen in der App Programmierung berichten. Im Raum 1 wollen Unternehmen aus dem Mobile Business zeigen, “worauf bei der Konzeption und Realisation von Apps geachtet werden sollte und im Raum 2 erfahren Sie mehr über die aktuellsten Trends in der App Entwicklung.”
Die Themen und Referenten im Überblick (für App-Suchende):
- Native oder naive App? Welche App passt zu mir? Jörg Rensmann, InfoMantis;
- Browser vs. Application, Nadine Brendel, Roland Gülle, YOC AG;
- Mobile Applikationen erfolgreich planen – so vermeiden Sie die 5 typischen Fehler, Wolfram Herzog, SIC! Software GmbH;
- Vermarktung von Apps, Peter Warnk, cellerbrite;
- Brands & Mobile, 7P Consulting.
Die Themen für App Entwickler:
- Integration von Apps in mobilen Geschäftsprozessen, N.N., conVisual;
- Monetisation of Apps, Andrew Kaufmann, MACH;
- Nearshoring und Augmented Reality (AR) – ein Praxisbericht, Artem Ostankov, Ciklum;
- Next Steps in Nokia Apps, Sven Moravek, Nokia;
- Marketing für Apps in der realen Welt, Carsten Szameitat, App Coaster.
Die Veranstaltung findet von 11 bis ca. 18:00 Uhr im MediaPark Köln statt. Die Teilnahme ist für Besucher kostenlos.
Weitere Informationen u. Anmeldung
BVDW: Markt für Mobile Ads brummt wie nie
Der Markt für Mobile Advertising verzeichnete 2010 in Deutschland ein Wachstum um knapp 40 Prozent: Die werbungtreibenden Unternehmen schalteten insgesamt 1.221 Kampagnen auf mobilen Endgeräten; die Anzahl der Advertiser stieg im vergangenen Jahr auf 248 Unternehmen, was einem Anstieg um mehr als 27 Prozent entspricht. Dies geht aus der aktuellen Erhebung der Unit Mobile Advertising (MAC) der Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor.
Boom durch Smartphones und höhere Übertragungsraten
“Der steigende Absatz von leistungsfähigen Smartphones sorgt für einen anhaltenden Boom in der mobilen Internetnutzung und beflügelt somit auch die Buchung von Mobile Advertising. Die gesamte Entwicklung im Mobile Advertising Markt wird auch in diesem Jahr weiter von neuen Content-Angeboten, den höheren Übertragungsraten und der Weiterentwicklung von Apps und Endgeräten profitieren”, erläutert Oliver von Wersch (G+J Electronic Media Sales), Unitleiter Mobile Advertising (MAC).
“Immer mehr Unternehmen aus der Medien-, Telekommunikations-, Automobil- und Finanzbranche nutzen verstärkt Mobile Advertising zur direkten Zielgruppenansprache.
Aufgrund ihrer positiven Erfahrung aus den Vorjahren bauten diese Branchen auch in 2010 ihren Anteil an gebuchtem Mobile Advertising weiter aus. Gleichzeitig wagen immer mehr Unternehmen und neue Branchen den Sprung auf die Displays der mobilen Endgeräte”, ergänzt Dirk Kraus (YOC), stellvertretender Unitleiter Mobile Advertising (MAC).
Mitglieder der Unit Mobile Advertising (MAC) im BVDW
Alle Angaben und Zahlen basieren auf den gebuchten Werbekampagnen auf mobilen Endgeräten, die durch die im MAC organisierten Unternehmen in 2010 umgesetzt wurden. Zu den Mitgliedern des MAC im BVDW zählen u.a.: Axel Springer Media Impact, Contnet AG, Deutsche Telekom AG, G+J Electronic Media Sales GmbH, InteractiveMedia CCSP GmbH, RTL/IP Deutschland GmbH, SPIEGEL QC, Telefónica o2 Germany GmbH & Co. OHG, TOMORROW FOCUS Media GmbH, United Internet Media AG, Vodafone D2 GmbH, Yahoo! Deutschland GmbH, YOC Mobile Advertising GmbH.
YOC setzt Ad Plus gegen iAd
Die YOC-Gruppe platziert mit Ad Plus ein eigenes Rich-Media-Format speziell für die Werbung innerhalb von Apps gegen das entsprechende Apple-Angebot (iAD). Das Werbeformat integriert unter anderem Videos, Bildergalerien sowie 360-Grad-Ansichten und ist “für sämtliche Betriebssysteme konfiguriert”. Konkret bedeutet dies die anfängliche Verfügbarkeit auf iOS (iPhone, iTouch, iPad). Als nächste Plattform wurde Android für den Herbst 2010 angekündigt.
Wenn ein Anwender innerhalb einer App auf einen Ad Plus-Banner klickt bzw. toucht, breitet sich das Werbemittel über den kompletten Bildschirm aus und stellt den Werbungtreibenden interaktive Kommunikationselemente zur Verfügung. Das Spektrum reicht von Bildergalerien, Videos bis hin zur Integration von Couponing-Angeboten und Wallpapern, die direkt aus dem Werbemittel heraus heruntergeladen werden. Dies geschieht komplett inline, also ohne dass der Nutzer seine App verlässt.
Für Advertiser soll dies eine “neue Dimension der interaktiven Kommunikation” eröffnen. Hinzu kommen jedenfalls Targeting-Optionen mit sechs ,kombinierbaren Targeting-Kriterien, um Streuverluste zu minimieren. Zur Auswahl stehen Operatoren-, Geo-, Age- & Gender- und Time-Targeting sowie Frequency Capping. Zudem bietet das YOC Ad Plus ein Content-Targeting, d.h. der Advertiser kann genau bestimmen, auf welcher mobilen Applikation das Werbemittel eingeblendet wird. Diese Option ist laut YOC-Gruppe weltweit einzigartig. Zugangsbedingung für Ad ist ein Mindest-Buchungsvolumen. Pilotkunde ist MEC Frankfurt für Wilkinson.
Event: iPhone developer conference
“Die App-Welt trifft sich in Köln” – das trifft 2010 mehr zu als je zuvor: Bei der diesjährigen iPhone developer conference, die vom 01. bis 02. Dezember 2010 im Kölner Gürzenich stattfindet, kann Veranstalter NMG (Neue Medienges. Ulm) auf der erstmals integrierten Ausstellung sogar Microsoft und Nokia begrüßen. Die Anbieter von Alternativen zu den Apple-Produktwelten bringen sich auch in das Hauptprogramm ein: Nokia hält einen Vortrag zum “Developer Ecosystem” und zur Rolle von Nokia (Symbian, MeeGo). Microsoft präsentiert mit Windows Phone 7 die mit Spannung erwartete neue Version von Windows Mobile. So erweitert die Entwickler- und Businesskonferenz ihren Fokus deutlich über den eigenen Claim “für iPhone, iPad und den iPod touch” hinaus. Einige weitere Aussteller: Madvertise, YOC, apprupt, Netbiscuits.
Die Kongressmesse findet 2010 zum dritten Mal statt. Insgesamt bietet die zweitägige Konferenz in vier verschiedenen Thementracks strukturierte Vorträge von über 40 Referenten. Entwickler sollen hier Best Practices mit iOS vorgestellt werden und es wird die Klärung der Frage versprochen, ob Web-Applikationen, native Apps, Hybrid Apps oder mobile Seiten (Optimierungen) “das Rennen machen” werden. Während der Abendveranstaltung am ersten Dezember wird der Preis für die “beste deutsche iPhone App” übergeben.
Unternehmer und Werber erhalten erste Erfahrungsberichte zum Einsatz von Apps im Marketing. Sie erfahren, wie Unternehmen beim Weg vom E-Commerce zum M-Commerce die Nase vorne behalten. Außerdem wird ein Fahrplan für die Erstellung von Apps dargestellt – bis hin zur Analyse von Marktchancen und zu Finanzierungsmodellen. Auch der Unternehmenseinsatz vom iPhone und iPad sowie die Prüfung und Auswahl etwaiger Alternativen ist ein Thema. mobileTicker ist Medienpartner dieser empfehlenswerten Veranstaltung.
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Event: App Day, 17.08.2010, Köln
Gerade Apps haben zu einem Boom bei internetfähigen mobilen Endgeräten geführt. Doch die Kapazitäten selbst bei breit aufgestellten auf mobile spezialisierten Systemhäusern wie beispielsweise Glanzkinder sind endlich – und der Markt an Freelancern derzeit vielfach überbucht. Die Organisatoren der M-Days hat dies bewogen, eine spezielle Austauschplattform für das Szenario “App sucht Entwickler” zu schaffen. Interessenten und App-Entwickler können sich kostenfrei registrieren. Am 17.08. werden Entwickler mit farbigen Polohemden ausgestattet und sollen so leichter für potenzielle Auftraggeber erkennbar. Anhand der Hemdenfarbe lässt sich sogar erkennen, welche Plattformen der Entwickler im Portfolio hat (also z.B. iOS, Android, Symbian, BlackBerry, Windows Mobile).
Überdies bietet der einen Tag vor der vom 18.-22.10. in Köln und parallel zur Consumer Content Conference stattfindende gamescom “App Day” Vorträge von u.a.:
- Dr. Alexander Trommen, CEO Smartrunner GmbH
- Wolfram Herzog, Geschäftsführer SiC! Software GmbH
- Sven Elstermann, Head of Sales & Business Development Aloqa GmbH
- Jascha Samadi, Geschäftsführer apprupt GmbH
- Nadine Brendel, Manager Busisess Development YOC AG
- Carsten Frien, CEO Development madvertise
- Malte Prien, Manager Marketing, TIC mobile GmbH
- Tobias Berlin u. Kai Haller, MediaTest Founders
Als Zielgruppen werden angegeben: Unternehmen aus der Handels-, Marken-, Medien-, Entertainment-, Agenturen- und der Werbe-Branche. Veranstalter ist die 11 Prozent Communication.
Der nächste Mobile National Day als Bestandteil der M-Days findet am 10.09.2010 in Hamburg statt.